Akcja ma na celu podkreślenie charakteru gazety i jej zaangażowania w sprawy ważne i ciekawe dla młodych, miejskich czytelników. W kampanii wykorzystano żywe kolory, liczne zdjęcia i odwołujące się do emocji hasła.
Działania reklamowe obejmują outdoor (nośniki AMS, spoty na ekranach CityINFOtv w wagonach metra), prasę („Gazeta Wyborcza" i jej dodatki, „Metro", czasopisma Agory), stacje radiowe (TOK FM, Roxy, Złote Przeboje) oraz internet (grupa Gazeta.pl).
Kampanię przygotował dział promocji dziennika „Metro".
