Kampania 'Play fair' jest skierowana do ludzi korzystającychkomputerów po to, żeby pokazać tym odbiorcom korzyści płynące zużywania oryginalnego oprogramowania. Multimedialna akcja jestprowadzona pod hasłem 'Lansuj wzory' wyłącznie w internecie iobejmuje krótkie filmy prezentujące w humorystyczny sposób powodytakiego zachowania. - Nasza kampania ma na celu pokazanie, żeoryginalność popłaca - argumentuje Marcin Sowiński, windows clientbusiness group lead w polskim oddziale Microsoft. - Niesie ona zesobą liczne korzyści niedostępne dla użytkowników "innych kopii"oprogramowania, z czego zdaje sobie sprawę coraz więcej młodychludzi - dodaje.
Filmiki reklamowe w różnych formach - m.in. w wersji bannerowej- pojawiły się na największych polskich portalach, np.: WirtualnejPolsce, Interii, Onecie i Gazecie.pl oraz w komunikatorachinternetowych. Kampania 'Play fair'ma również swoją stronęinternetową, na której każdy może zamieszczać swoje materiały -hasło konkursowe oraz własne filmy, pobrać interesujące dodatki,np. tapety i materiały video oraz wziąć udział w konkursie:dokończyć zdanie "Jestem fair, bo&" i upić oryginalny systemWindows w promocyjnej cenie, żeby móc wygrać atrakcyjnenagrody.
Kampania została poprzedzona badaniami, które na zlecenieMicrosoftu przeprowadziła firma Gemius. Okazał się w nich, że o ileaż 81% Polaków ocenia jako zachowanie naganne kupowanie towarów, codo których istnieje podejrzenie, że pochodzą z kradzieży, o tylejedynie 44% ankietowanych za naganne uznało korzystanie znieoryginalnego oprogramowania. Jednocześnie 18% ankietowanychodpowiedziało, że ma w swoim komputerze legalny system Windows,natomiast najczęściej podawanym przez respondentów powodemposiadania nielegalnej wersji oprogramowania jest jego wysoka cena(73%). Użytkownicy posiadający oryginalny system, jako powód wyborulegalnego oprogramowania najczęściej podają chęć bycia uczciwym(32%), bezpieczeństwo systemu (30%) oraz niechęć do łamania prawa(26%).
Kampania 'Play fair' rozpoczęła się 15 maja i potrwa do 30lipca. Partnerem akcji jest firma AutoMapa.
