Promocja łączy sezon grillowy, humorystyczną konwencję komunikacji oraz mechanikę konkursową angażującą konsumentów w sklepach Żabka. Bohaterką działań jest influencerka Mili0nerka, czyli Irena Mąsior, znana z zabawnych materiałów publikowanych w mediach społecznościowych. Charakterystyczne "0" w haśle kampanii nawiązuje bezpośrednio do nazwy jej profilu.
Główne założenia akcji promocyjnej
W ramach akcji konsumenci mogą kupić produkty Doliny Dobra dostępne w Żabce, w tym zgodnie z regulaminem jedno opakowanie kiełbasy grillowej premium, a następnie odpowiedzieć na pytanie konkursowe na dedykowanej stronie. Co tydzień do wygrania jest milion Żappsów, które można wykorzystać w aplikacji Żappka przy kolejnych zakupach, wymieniając je m.in. na produkty, usługi lub rabaty.
Komunikacja akcji prowadzona jest w digitalu i social mediach, a materiały promocyjne można zobaczyć również w sklepach Żabka. Kreacja wykorzystuje wizerunek Mili0nerki oraz gospodarza Doliny Dobra, budując lekki, rozrywkowy charakter promocji.
Za opracowanie strategii komunikacji, koncepcji kreatywnej odpowiada MullenLowe Warsaw, a za planowanie mediów odpowiada MullenLowe Media. Grupa od wielu lat współpracuje z marką Dolina Dobra, odpowiadając m.in. za prowadzenie komunikacji w social mediach, działania specjalne, mechaniki konkursowe oraz oprawę graficzną wybranych aktywacji. Za wykonanie i prowadzenie konkursu odpowiada Grupa Promocyjna A2.
Akcja potrwa do 30 sierpnia.
