Kampania „Segregujesz… i śmiecisz mniej!” zaczęła się jesienią 2014 roku. Była oparta na dwóch podobnych spotach, w których restaurator Wojciech Modest Amaro oraz krytyk teatralny i kulinarny Maciej Nowak (obaj są szeroko znani z telewizyjnych programów o gotowaniu) pokazują małemu chłopcu, jak segregować śmieci i odpadki w kuchni.
W piątek przedstawiciele Ministerstwa Środowiska poinformowali, że akcja nie będzie już kontynuowana. - Na ten spot i na jego emisję wydano 4 mln złotych. My będziemy każdą złotówkę bardzo roztropnie wydawać - uzasadnił wiceminister środowiska Sławomir Mazurek.
Dodał, że o wycofaniu kampanii zdecydowały też kwestie ideologiczne. - Nie musimy tego ukrywać, że osoby, które biorą udział w tym spocie, przynajmniej w jednym przypadku, poza swoimi osiągnięciami w zakresie sztuki kulinarnej, są w pewnym ruchu, który promuje ideologię sprzeczną z tradycją i to jest ideologia gender. Ona w miękki sposób jest tutaj lokowana - wyjaśnił Mazurek, zapowiadając, że obecne kierownictwo resortu nie będzie zgadzać się na takie promowanie ideologii gender.
Maciej Nowak kilkanaście lat temu stwierdził publicznie, że jest homoseksualistą. Przedstawiciele Ministerstwa Środowiska nie powiedzieli wprost, że mieli go na myśli, mówiąc o promocji gender.
Koncepcję i kreację spotów do kampanii „Segregujesz… i śmiecisz mniej!” przygotowała agencja Artgraph. W tworzeniu scenariuszy uczestniczył Cezary Harasimowicz, klipy wyreżyserował Marcin Ziębiński, a ich produkcją zajął się dom produkcyjny Flota Filmowa.
