Za inicjatywą stoi New York Times Advertising (NYTA), czyli dział reklamowy wydawcy. Centralnym elementem kampanii jest dziewięciostronicowa publikacja drukowana prezentująca siedem reklam z lat 1851–2026. Materiały zostały ułożone chronologicznie i uzupełnione o informacje dotyczące realiów epoki, w której się ukazywały.
Najstarszym przykładem jest reklama Tiffany & Co. z 1851 roku. Marka promowała wówczas biżuterię, zegarki i zegary. Reklama pojawiła się w okresie świątecznym, zaledwie trzy miesiące po ukazaniu się pierwszego numeru "The New York Times".
W kampanii znalazła się również reklama Ford Motor Company z 1909 roku dotycząca Modelu T. Producent eksponował w niej zwycięstwo samochodu w wyścigu przez Stany Zjednoczone z Nowego Jorku do Seattle. Był to okres, w którym przemysł motoryzacyjny wchodził w erę produkcji masowej.
IBM, Heinz, L'Oréal i Delta w archiwach "NYT"
Kolejnym z przypomnianych materiałów jest reklama IBM z 1966 roku. Koncern technologiczny komunikował w niej swój udział w programie kosmicznym NASA i działania związane z planami wysłania człowieka na Księżyc.
W zestawieniu znalazły się także historyczne reklamy marek Heinz, E*TRADE, L'Oréal Groupe oraz Delta Air Lines.
Dobór materiałów ma pokazać reklamę nie tylko jako narzędzie sprzedaży, ale i zapis zmian zachodzących w społeczeństwie, kulturze, gospodarce i technologii. Według przedstawicieli NYTA podczas przeglądania archiwów redakcji widoczny stał się związek między komunikacją reklamową a ważnymi zmianami w życiu konsumentów – od upowszechnienia samochodów osobowych po rozwój bankowości internetowej.
Tusar Barik, SVP of marketing w New York Times Advertising, tłumaczy, że właśnie ta obserwacja stała się podstawą kampanii. Projekt odwołuje się jednocześnie do historii "The New York Times", ewolucji rynku reklamowego i wieloletnich relacji wydawcy z reklamodawcami.
Kampania zwraca też uwagę na znaczenie przychodów reklamowych dla finansowania niezależnego dziennikarstwa. Ten wątek pojawia się w zamykającym drukowaną publikację komunikacie Joy Robins, global chief advertising officer w "The New York Times".
Akcja wychodzi poza papier
"175 years of advertising" nie ogranicza się do wydania drukowanego. New York Times Advertising przygotował również działania w internecie, w tym niestandardowe formaty reklamowe oraz specjalny serwis prezentujący najważniejsze momenty w historii reklamy na łamach gazety.
Ich elementem są spoty audio z udziałem Joy Robins. Działania zaplanowano do 30 września 2026 roku.
W projekcie uczestniczą również marki, których historyczne reklamy znalazły się w archiwalnym zestawieniu. Andrea Davey, global chief marketing officer Tiffany & Co., zwróciła uwagę m.in. na nowojorskie korzenie zarówno jubilerskiej marki, jak i "The New York Times" oraz wieloletnią relację obu firm.
