W raporcie opublikowanym w ubiegłym tygodniu przez Pew Research Center zapytano ponad 3,5 tys. dorosłych Amerykanów o podejście do płatnych treści medialnych.
Z badania wynika, że Amerykanie w zdecydowanej większości nie płacą za dostęp do informacji, a jednocześnie nie są zgodni co do tego, czy śledzenie newsów jest dziś obowiązkiem obywatelskim.
83 proc. nie płaci za newsy
Badanie przeprowadzono w grudniu 2025 roku na próbie 3 560 dorosłych mieszkańców USA. Dodatkowo w czerwcu ub.r. zrealizowano dziewięć 90-minutowych fokusów online z udziałem 45 osób.
Najważniejszy wniosek: aż 83 proc. badanych w ciągu ostatniego roku nie zapłaciło za żadne źródło informacji — ani w ramach subskrypcji, ani poprzez darowizny czy członkostwa. Najczęściej wskazywanym powodem była szeroka dostępność bezpłatnych treści.
W wypowiedziach respondentów płatne treści informacyjne były określane jako "luksus", zwłaszcza w kontekście łatwego dostępu do darmowych informacji poprzez wyszukiwarki czy media społecznościowe.
Kto najczęściej płaci za treści w mediach?
Najbardziej skłonne do finansowego wspierania mediów są:
- osoby o wysokich dochodach – 30 proc.,
- osoby z wykształceniem podyplomowym – 35 proc.,
- liberalni Demokraci – 29 proc.
Tylko 8 proc. respondentów uważa, że Amerykanie mają obowiązek płacić za wiadomości. Takie przekonanie najrzadziej deklarowały osoby o niższych dochodach, wyborcy lub sympatycy Republikanów, respondenci poniżej 30. roku życia oraz badani z wykształceniem średnim lub niższym.
W badaniach często pojawiał się argument, że dostęp do informacji nie powinien być "przywilejem", a media — jeśli realizują misję publiczną — nie powinny uzależniać dostępu do swoich treści od opłat.
Jak Amerykanie postrzegają kondycję finansową mediów?
Większość badanych uważa, że branża medialna radzi sobie finansowo dobrze:
- 11 proc. – "ekstremalnie dobrze",
- 23 proc. – "bardzo dobrze",
- 37 proc. – "raczej dobrze".
Zapytani o preferowany model finansowania:
- 45 proc. wskazało reklamę i sponsoring jako główne źródło przychodów,
- 11 proc. – subskrypcje i członkostwa,
- 10 proc. – finansowanie publiczne.
"Aktywni" vs "pasywni" odbiorcy
Badanie potwierdza wyraźny podział pokoleniowy w sposobie konsumpcji informacji:
- 50 proc. Amerykanów deklaruje, że aktywnie szuka newsów,
- 49 proc. przyznaje, że to newsy "znajdują ich same".
Osoby po 50. roku życia częściej samodzielnie i aktywnie poszukują informacji, natomiast młodsi odbiorcy częściej natrafiają na nie przypadkowo (przede wszystkim za pośrednictwem platform cyfrowych).
"Własny research"
Dwie trzecie respondentów uważa, że bardzo ważne jest samodzielne sprawdzanie wiarygodności informacji. Jednak tylko nieco ponad jedna trzecia deklaruje, że robi to "bardzo często".
Pod pojęciem "własnego researchu" kryją się bardzo różne praktyki — od porównywania wielu źródeł, przez wyszukiwanie informacji w Google, po podważanie przekazów mediów i instytucji publicznych.
