Wartość medialnego budżetu producenta żywności i napojów szacuje się na ponad 190 milionów dolarów. OMD w finałowej fazie przetargu pokonał agencję MediaCom.
Postępowanie obejmowało głównie rynki EMEA, a także Australię, Nową Zelandię i Tajlandię. Natomiast w USA za planowanie i zakup mediów dla Sara Lee nadal będzie odpowiadać dom mediowy Starcom MediaVest.
