Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Lidl zakończył rozpoczęty w czerwcu br. przetarg na obsługę mediową w Europie. Jak informują zagraniczne media branżowe, w tym "Campaign Germany", największym zwycięzcą postępowania został Omnicom Media.
Grupa będzie odpowiadać za działania mediowe na ponad 25 z 30 rynków objętych przeglądem. Wśród krajów, w których utrzymała obsługę Lidla, znalazły się m.in. Wielka Brytania, Włochy, Szwecja, Rumunia i Bułgaria.
Z kolei Havas Media Network zdobył obsługę regionu DACH, obejmującego Niemcy, Austrię i Szwajcarię. Jak podaje niemiecki serwis "Meedia", planowaniem mediów dla Lidla na rynku niemieckim nadal będzie jednak zajmować się niezależna agencja Unbound Media, a ten zakres prac nie był objęty przetargiem.
Omnicom z budżetem szacowanym na 783 mln dolarów
Według szacunków firmy analitycznej COMvergence całkowita wartość europejskiego budżetu mediowego Lidla wynosi około 1,03 mld dolarów rocznie.
Z tej kwoty na rynki obsługiwane przez Omnicom Media ma przypadać około 783,4 mln dolarów, a na Havas Media Network – około 248,7 mln dolarów. Są to szacowane wydatki mediowe reklamodawcy, a nie wynagrodzenie agencji.
W ramach nowej współpracy Omnicom Media otrzymał także zlecenie technologiczne. Według "Meedia" grupa ma opracować dla Lidla platformę wykorzystującą sztuczną inteligencję.
Nowe kontrakty z Omnicom Media i Havas Media Network mają zacząć obowiązywać 1 marca 2027 roku.
Lidl rozstrzygnął przetarg obejmujący 30 krajów
Jak informowaliśmy w czerwcu na Wirtualnemedia.pl, Lidl rozpoczął wówczas szeroko zakrojony przegląd agencji odpowiedzialnych za planowanie i zakup mediów w Europie.
W postępowaniu uczestniczyły największe międzynarodowe grupy reklamowe, w tym Omnicom, Publicis Groupe, WPP, Havas oraz IPG.
Celem przetargu było uproszczenie struktury obsługi mediowej sieci i zwiększenie efektywności działań reklamowych na poszczególnych rynkach.
Lidl potwierdził już rozstrzygnięcie postępowania. W stanowisku przekazanym niemieckim mediom firma wyjaśniła, że konsoliduje obsługę krajowych budżetów w 30 państwach, aby lepiej wykorzystywać międzynarodowe synergie, zachowując jednocześnie znajomość lokalnych rynków.
Co z obsługą Lidla w Polsce?
W Polsce budżet mediowy Lidla od 2016 roku obsługuje Havas Media, który kilkukrotnie obronił kontrakt w kolejnych przetargach.
Rozstrzygnięcie europejskiego postępowania może więc oznaczać zmianę w obsłudze polskiego rynku. Zagraniczne publikacje wskazują, że Havas Media Network otrzymał region DACH, natomiast Omnicom Media będzie obsługiwać zdecydowaną większość pozostałych krajów.
Nie podano jednak jednoznacznie, która agencja będzie odpowiadać za planowanie i zakup mediów Lidla w Polsce od marca 2027 roku.
Lidl jest jednym z największych reklamodawców w europejskim handlu detalicznym. Sieć należy do niemieckiej Grupy Schwarz, do której należy również Kaufland. Ten ostatni także rozpoczął w tym roku przegląd swojej obsługi mediowej.
