Allegro rządzi reklamowo w internecie, Lidl w telewizji, a Media Expert w radiu

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Gemius opublikował dane dotyczące aktywności reklamowej marek w Polsce we wrześniu 2026 roku. Badanie gemiusAdReal obejmuje reklamy emitowane w internecie, telewizji i radiu, analizując m.in. liczbę kontaktów reklamowych, zasięg kampanii oraz udział poszczególnych marek i branż w rynku.

We wszystkich trzech kanałach największą liczbę kontaktów reklamowych wygenerowała branża handlowa ("Trade"). Liderami wśród reklamodawców były odpowiednio Allegro, Lidl i Media Expert.

We wrześniu w polskim internecie odnotowano ponad 78,4 mld emisji kreacji reklamowych. Działania reklamowe online dotarły do 88,7 proc. Polaków w wieku od 7 do 75 lat, a średnia częstotliwość kontaktu z reklamą wyniosła 2729 na użytkownika.

Średni czas kontaktu z reklamą internetową wyniósł 8,39 sekundy. W przypadku kreacji display było to 9,51 sekundy, a reklam wideo – 6,82 sekundy.

Wskaźnik widoczności reklam (viewability) osiągnął 56,1 proc. Dla reklam wideo wyniósł 64,9 proc., natomiast dla kreacji display – 53,3 proc.

Największą aktywność w internecie wykazała branża handlowa, która wygenerowała 30,7 mld kontaktów reklamowych, odpowiadając za 39,1 proc. wszystkich kontaktów w tym kanale. Na kolejnych miejscach znalazły się branże mediów, książek i nośników (6,9 mld kontaktów) oraz czasu wolnego (4,1 mld).

Wśród marek pierwsze miejsce zajęło Allegro, które wygenerowało 3,1 mld kontaktów reklamowych, osiągając zasięg 81,3 proc. populacji w wieku 7–75 lat.

Drugą pozycję zajął Media Expert z 3 mld kontaktów i zasięgiem 80,8 proc. Na trzecim miejscu uplasowało się Ceneo z 1,085 mld kontaktów reklamowych i zasięgiem 74,8 proc.

Pierwszą dziesiątkę najaktywniejszych reklamodawców internetowych zamknęło Temu, które wygenerowało ponad 500 mln kontaktów reklamowych.

We wrześniu największą aktywność reklamową w telewizji również odnotowano w branży handlowej. Wygenerowała ona 15,5 mld kontaktów reklamowych, co odpowiadało 22,3 proc. wszystkich kontaktów z reklamami telewizyjnymi.

Reklamy tej branży dotarły do 91,2 proc. Polaków w wieku od 7 do 75 lat, a średni czas kontaktu z reklamą wyniósł 19,6 sekundy.

Na drugim miejscu znalazła się branża farmaceutyczna z 13,8 mld kontaktów i udziałem na poziomie 19,9 proc. Trzecia była branża spożywcza z 10,3 mld kontaktów i udziałem 14,8 proc.

Najaktywniejszym reklamodawcą telewizyjnym był Lidl, który wygenerował 2,6 mld kontaktów reklamowych i dotarł do 86,6 proc. badanej populacji.

Drugie miejsce zajął Rossmann z 1,7 mld kontaktów i zasięgiem 85,1 proc., a trzecie Media Expert z 1,4 mld kontaktów i zasięgiem 84,3 proc.

Lidl był również liderem pod względem udziału w estymowanych wydatkach na reklamę telewizyjną. Jego udział wyniósł 2,9 proc. Na kolejnych miejscach znalazły się Rossmann (2,6 proc.) i Media Expert (2,2 proc.).

W reklamie radiowej najbardziej aktywną branżą pozostawał handel, który wygenerował 7,9 mld kontaktów reklamowych. Kolejne miejsca zajęły branża farmaceutyczna (3,3 mld kontaktów) i motoryzacyjna (2,4 mld).

Liderem wśród marek był Media Expert, który uzyskał blisko 2,5 mld kontaktów reklamowych i dotarł do 84,4 proc. Polaków w wieku od 7 do 75 lat.

Na drugim miejscu uplasowało się RTV Euro AGD z 632 mln kontaktów i zasięgiem 78,8 proc. Trzecie miejsce zajął Lidl, który wygenerował ponad 500 mln kontaktów reklamowych i osiągnął zasięg 79,2 proc.

Przewaga Media Expert była widoczna również w estymowanych wydatkach reklamowych. Marka odpowiadała za 16,8 proc. wydatków na reklamę radiową. Udział RTV Euro AGD wyniósł 4,3 proc., a Lidla – 3,2 proc.

Wrześniowe wyniki pokazują silną pozycję sieci handlowych i platform e-commerce na polskim rynku reklamowym. Branża handlowa była najbardziej aktywna zarówno w internecie, jak i telewizji oraz radiu, choć w poszczególnych kanałach dominowały różne marki.

W porównaniu z sierpniem liczba emisji reklam internetowych nieznacznie spadła – z 78,6 mld do 78,4 mld. Zwiększył się natomiast zasięg reklamy online, z 88,2 proc. do 88,7 proc. populacji w wieku 7–75 lat.

Dane pochodzą z badania gemiusAdReal, monitorującego aktywność reklamową w internecie, telewizji i radiu. Liczba kontaktów reklamowych nie jest tożsama z liczbą unikalnych odbiorców, a podawane udziały w wydatkach dotyczą estymacji Gemiusa nieujawnionych budżetów reklamodawców.