Według zestawienia Instytutu Monitorowania Mediów, Onet rekordową liczbę cytowań odnotował w maju ub.r. Wówczas dziennikarze portalu ustalili, że Karol Nawrocki w czasach pracy jako ochroniarz w Grand Hotelu w Sopocie miał uczestniczyć w procederze sprowadzania kobiet do towarzystwa dla gości.
Media szeroko cytowały także informacje podane przez dziennikarzy Wirtualnej Polski w czasie kampanii wyborczej. Jako pierwsi poinformowali oni, że za reklamami promującymi w sieci Rafała Trzaskowskiego, a atakującymi jego konkurentów, stali pracownik i wolontariusze fundacji Akcja Demokracja.
Podium zamyka TVN24. Szeroko cytowanym materiałem stacji był sondaż exit poll (zrealizowany przez IPSOS na zlecenie TVN24, TVP Info i Polsat News), zgodnie z którym do II tury wyborów prezydenckich mieli przejść Rafał Trzaskowski i Karol Nawrocki.
W tym roku zauważamy m.in. rosnącą rolę mediów internetowych, które – jak pokazują wyniki raportu – mimo wyzwań związanych z rozwojem sztucznej inteligencji i modeli językowych coraz częściej wyznaczają standardy jakościowych publikacji dziennikarskich. W tegorocznej edycji rankingu uwagę zwraca także awans Kanału Zero, którego znaczenie w debacie publicznej systematycznie rośnie. Warto również zwrócić uwagę na rosnącą obecność TV Republika w zestawieniu, która mimo wyzwań organizacyjnych i finansowych stopniowo zwiększa swoją widoczność i liczbę cytowań.
Onet i WP najbardziej opiniotwórcze w internecie
Pierwsze miejsce w zestawieniu najbardziej opiniotwórczych portali minionego roku zajął Onet (przed WP i Interią).
Awansem o 5 pozycji mogą pochwalić się WP Sportowe Fakty, które wygenerowały blisko 8,4 tys. cytowań. W sierpniu portal informował, że u mistrza Polski w short tracku, Rafała Anikieja, wykryto doping.
Aż o 5 miejsc awansował Kanał Zero (niemal 7 tys. cytowań w 2025 roku). We wrześniu serwis ogłosił, że były prezydent Andrzej Duda poprowadzi tam własny program.
TVN24 liderem opiniotwórczości wśród stacji telewizyjnych. W eterze RMF FM
Najbardziej opiniotwórczą stacją 2025 roku, osiągając wynik blisko 41,8 tys. odniesień, został TVN24.
Na drugim miejscu – generując pond 32,5 tys. cytowań – znalazł się Polsat News. Na trzeciej pozycji zestawienia IMM uplasował się TVP Sport z wynikiem blisko 13,5 tys. powołań i awansem o 1 pozycję.
Pozycję lidera w rankingu najczęściej cytowanych stacji radiowych 2025 roku utrzymało RMF FM, osiągając wynik niemal 31,8 tys. odniesień w mediach.
Drugie miejsce zajęło Radio Zet z wynikiem blisko 18,5 tys. cytowań. Podium zamyka Polskie Radio Program I (ponad 5,5 tys. wzmianek).
"Rzeczpospolita" otwiera podium najbardziej opiniotwórczych tytułów prasowych
Zestawienie najczęściej cytowanych tytułów prasowych 2025 roku otwiera "Rzeczpospolita" z liczbą blisko 41,6 tys. odniesień w mediach. We wrześniu gazeta ujawniła, że w dom w Wyrykach mogła uderzyć rakieta wystrzelona z polskiego samolotu F-16, która próbowała strącić rosyjski dron.
Drugie miejsce należy do "Gazety Wyborczej", która wygenerowała blisko 33,1 tys. cytowań. W grudniu Wojciech Czuchnowski opisał spór wokół odebrania Sławomirowi Cenckiewiczowi dostępu do informacji niejawnych.
Ostatnie miejsce na podium należy do "Faktu" z wynikiem niemal 25,1 tys. powołań na źródło. W październiku dziennikarze gazety opisali historię pani Mirelli ze Świętochłowic, która przez 27 lat nie wychodziła z domu.
O 8 miejsc w rankingu względem 2024 r. awansował "Nasz Dziennik", który osiągnął ponad 6,2 tys. cytowań w innych mediach.
Podium najbardziej opiniotwórczych tygodników i dwutygodników otwiera "Newsweek", zdobywając w minionym roku niemal 5,9 tys. cytowań. Drugie miejsce należy do "Vivy", trzecie do "Wprost".
Zestawienie IMM najczęściej cytowanych miesięczników i dwumiesięczników 2025 roku otwiera "Forbes". Podium uzupełniają "Twój Styl" oraz "Press".
W tematyce biznesowej: w digitalu liderem Business Insider, w prasie "Rzeczpospolita"
Ranking najbardziej opiniotwórczych tytułów prasowych o tematyce biznesowej otwiera "Rzeczpospolita", osiągając wynik blisko 41,6 tys. cytowań.
Na drugim miejscu znalazł się "Dziennik Gazeta Prawna" z niemal 21,1 tys. powołaniami w mediach. W styczniu gazeta opisywała kontrowersyjny projekt zmian w prawie, który miał umożliwiać Urzędowi Komunikacji Elektronicznej blokowanie treści w internecie bez udziału sądu.
Podium zamyka "Puls Biznesu" z wynikiem ponad 7 tys. odniesień w innych mediach.
Zestawienie IMM najbardziej opiniotwórczych portali o tematyce ekonomiczno-biznesowej otwiera Business Insider, który wygenerował niemal 8,3 tys. cytowań. W sierpniu portal opublikował ranking najlepszych miast do życia w Polsce.
Drugie miejsce zajął Money (blisko 7,6 tys. cytowań). W sierpniu portal informował o wycofaniu się Koalicji Obywatelskiej z obietnicy wyborczej dotyczącej opłacania przez ZUS zasiłku chorobowego od pierwszego dnia nieobecności pracownika.
Na trzecim miejscu zestawienia uplasował się Bankier z wynikiem ponad 4,1 tys. odniesień w mediach. We wrześniu portal opisywał plany Ministerstwa Finansów dotyczące uszczelnienia systemu podatkowego, wśród których znalazło się m.in. ograniczenie ulgi mieszkaniowej.
Media specjalistyczne w 2025 roku
Najbardziej opiniotwórczym medium o tematyce sportowej w minionym roku został TVP Sport, który osiągnął wynik blisko 13,5 tys. odniesień w innych mediach.
Drugie miejsce – dzięki awansowi o 1 pozycję i ponad 9,8 tys. cytatom – zajął "Przegląd Sportowy". Na trzecim miejscu, generując blisko 9,3 tys. powołań na źródło, znalazł się portal Meczyki.
W rankingu najczęściej cytowanych mediów o tematyce medycznej pierwsze miejsce zajął Medonet, osiągając wynik niemal 2,8 tys. cytowań i awansując na pozycję lidera. Druga pozycja należy do Rynku Zdrowia z ponad 2,1 tys. powołaniami na źródło. Trzecie miejsce zajęła "Medycyna Praktyczna" z awansem o 1 pozycję i wynikiem 443 cytowań.
"Gazeta Krakowska" liderem zestawienia mediów regionalnych
Zestawienie IMM najbardziej opiniotwórczych mediów regionalnych 2025 roku otwiera "Gazeta Krakowska" (ponad 3 tys. cytowań). W listopadzie dziennik informował o fali zwolnień w sektorze prywatnym w firmach mających swoje siedziby w Krakowie.
Drugie miejsce zajął "Głos Wielkopolski" z wynikiem blisko 2,2 tys. cytowań. Dziennik jako pierwszy poinformował o bulwersującym zachowaniu poznańskich policjantów, którzy zamiast przyjąć zgłoszenie o kradzieży, postanowili kontynuować przerwę na posiłek.
Podium zamyka "Dziennik Zachodni" również z wynikiem niemal 2,2 tys. odniesień w mediach i awansem o 2 miejsca w zestawieniu.
Ringier Axel Springer Polska najbardziej opiniotwórczym wydawnictwem 2025 roku
Pierwsze miejsce wśród najbardziej opiniotwórczych wydawnictw roku utrzymuje Ringier Axel Springer Polska, którego redakcje Business Insider, "Fakt", "Forbes", Medonet, "Newsweek", Noizz, Onet, Plejada i "Przegląd Sportowy" były cytowane przez dziennikarzy innych mediów w Polsce ponad 116,8 tys. razy.
Na drugim miejscu, awansując o 1 pozycję, uplasowała się grupa Wirtualna Polska Media z łącznym wynikiem 75 tys. cytowań badanych tytułów: ABC Zdrowie, Auto Kult, Dobre Programy, Gadżetomania, Money, O2, Pudelek, Wirtualne Media, Wirtualna Polska, Sportowe Fakty, Fotoblogia.
Podium zamyka Agora reprezentowana przez "Gazetę Wyborczą", Sport.pl, Radio Plus, Plotek.pl, TOK FM, Gazeta.pl i Radio ZET, do których dziennikarze w Polsce odwoływali się łącznie niemal 68,6 tys. razy.
Katarzyna Życińska, CEO 38Content Communication, prezes Związku Firm Public Relations komentuje: – Tegoroczny raport IMM bardzo wyraźnie pokazuje, że opiniotwórczość nie jest dziś wyłącznie pochodną zasięgu, ale realnego wpływu na opinię publiczną. Media, które znalazły się na czele tego zestawienia, łączy jedno: zdolność do nadawania tematom dalszego biegu – takiego, który rezonuje w innych redakcjach i debacie społecznej.
Analizę częstotliwości cytowań poszczególnych mediów przez inne redakcje przeprowadzono na podstawie 683 701 przekazów pochodzących z monitoringu prasy, radia i telewizji oraz portali internetowych, w których pojawiały się cytowania ze wskazaniem nazwy mediów prasowych, serwisów internetowych, stacji radiowych i telewizyjnych lub tytuły ich programów.
Badanie dotyczy okresu 1 stycznia-31 grudnia 2025 roku.
