W ramach kampanii przeprowadzono eksperyment: 30-letni mężczyzna Lucas Alexander zdecydował się zapukać do drzwi kilku domów w Kopenhadze, w których mieszkają 12-13 letnie dziewczynki. Informował ich ojców, że przyszedł oznajmić im, iż zamierza poślubić ich córki (dziewczynki wiedziały o tym eksperymencie i udawały, że łączą je bardzo bliskie reakcje z Alexandrem; podobnie ich matki, które w eksperymencie też brały udział).
Ojcowie byli tymi informacjami oburzeni. W odpowiednim momencie - w obawie np. przed agresywnym zachowaniem ojców - Lucas Alexander informował ich, że to jedynie eksperyment i że jest reprezentantem fundacji, która chce walczyć ze zjawiskiem wydawania za mąż kilkunastoletnich dziewczynek w Afryce.
Sceny z udziałem Lucasa Alexandra kręcono z ukrytej kamery i to one są motywem przewodnim spotu wykorzystanego w kampanii.
W wielu krajach afrykańskich 15 proc. dziewcząt przed ukończeniem 15. roku życia wychodzi za mąż za dużo starszych od nich mężczyzn, najczęściej z powodu biedy czy braku wykształcenia.
Przy realizacji kampanii fundacja Bornefonden współpracowała z agencją Robert/Boisen &Like, produkcją zajęła się firma Gobsmack Production.
