Prowadzona od maja kampania Pedigree przebiega pod hasłem „Z nowym Pedigree Twój pies będzie zdrowy od czubka mokrego nosa aż po merdający ogon”. Jej celem jest budowanie odświeżonego wizerunku tej marki.
Jednocześnie w akcji promowana jest karma Pedigree Vital Protection. Reklamy podkreślają, że zawiera ona receptury wspierające wszystkie cztery fundamentalne obszary zdrowia psa. Kampania oprócz reklam (m.in. outdoorowych) obejmuje też działania BTL w sieciach handlowych Real, Tesco, Carrefour i Pet Trade: loterie i konkursy, w których można wygrać m.in. tablety, zestawy rowerowe i bony wycieczkowe.
Akcja jest zaplanowana do października. Koordynacją działań BTL (m.in. obsługa loterii i konkursów) zajmuje się agencja Euro RSCG Marketing House.
