W minionym roku przychody sprzedażowe Polska Press wyniosły 257,74 mln zł, co wobec 263,11 mln rok wcześniej oznacza spadek o 2 proc. (w tabelkach przy tekście kwoty są w tys. zł). Wydawnictwo podaje swoje wyniki finansowe w ujęciu jednostkowym, czyli bez spółki zależnej Pro Media (ma 53 proc. jej udziałów) wydającej "Nową Trybunę Opolską".
Mniej z reklam, prasy i druku
W 2025 roku zmniejszyły się trzy najważniejsze strumienie biznesowe Polska Press. Przychody z reklam zmalały rok do roku ze 126,27 do 122,34 mln zł, ze sprzedaży tytułów drukowanych – z 54,17 do 47,42 mln, zaś z usług poligraficznych – z 54,12 do 50,67 mln.
Polska Press wydaje 20 dzienników regionalnych, tygodniki powiatowe i ogłoszeniowe, magazyny specjalistyczne, bezpłatne "Nasze Miasto", magazyn "Strefa Biznesu" oraz inne periodyki ukazujące się lokalnie. Jak informowaliśmy szczegółowo, według danych PBC w pierwszym kwartale 2026 roku średnia sprzedaż 21 dzienników regionalnych z tego segmentu zmalała rok do roku o 15,69 proc. 2 766 egz.
Wydawnictwo stwierdziło w sprawozdaniu, że wysokość spadku sprzedaży jego tytułów drukowanych "była zróżnicowana". – Miały na to wpływ decyzje spółki o kontynuacji procesu wychodzenia z nieopłacalnych kanałów własnych dystrybucji. Prenumerata z tych kanałów przekazywana do obsługi dostaw przez Pocztę Polską odnotowała wyższe spadki w stosunku do ogólnego trendu, z uwagi na niezadowolenie prenumeratorów i długi okres przystosowania się odbiorców do zmiany – opisało.
Z kolei w internecie firma odczuła skutki zmian algorytmów przez Meta Platforms i Google. Ten pierwszy koncern wprowadził szereg modyfikacji mających na celu maksymalne wydłużenie czasu spędzanego wewnątrz Facebooka kosztem ruchu wychodzącego na zewnątrz. – Szczególnie dotkliwy okazał się zaostrzony mechanizm redukowania zasięgów postów zawierających odnośniki zewnętrzne, nawet o 70–80 proc. względem treści publikowanych bez linków. Kliknięcie w link i wyjście z aplikacji są sygnałem negatywnym dla algorytmu – stwierdziła.
Polska Press przyznała, że spadek odsłon na skutek działań big techów przełożył się na spadek dostępności miejsc reklamowych w jej serwisach, a to z kolei "miało istotny wpływ na zmniejszenie przychodów z reklamy programatycznej". – W spółce podjęto szereg działań, takich jak kompleksowe analizy i wprowadzenie rekomendacji, mających na celu poprawę widoczności serwisów w wynikach wyszukiwania oraz dostosowania ich do oczekiwań użytkowników i nowych algorytmów – wyliczyła.
W obszarze usług poligraficznych Polska Press we wrześniu zeszłego roku przejęła druk "Gazety Wyborczej", po tym jak Agora postanowiła zamknąć ostatnią ze swoich drukarni. – Obecnie trzy drukarnie Polska Press realizują druk wszystkich najbardziej istotnych i prestiżowych tytułów dzienników ogólnopolskich w Polsce, w tym pełnego nakładu "Gazety Wyborczej" i "Rzeczpospolitej" oraz części nakładu "Faktu", "Super Expressu" i "Przeglądu Sportowego" – wyliczono w sprawozdaniu.
Zaznaczono, że działalność w tym segmencie "skoncentrowana była na umacnianiu pozycji rynkowej, maksymalizacji wykorzystania mocy produkcyjnych oraz zabezpieczeniu bazy klientów w warunkach silnej konkurencji i konsolidacji rynku".
Za to wpływy z plebiscytów i podobnych projektów podskoczyły z 14,66 do 22,53 mln zł, a te sklasyfikowane jako pozostałe – z 11,57 do 13,33 mln.
W Polska Press ubyło 120 pracowników
Wydatki operacyjne Polska Press, chociaż rok do roku zmalały o 11,8 proc., pozostały znacznie wyższe od przychodów sprzedażowych. W 2025 roku wyniosły 300,92 mln zł, wobec 341,37 mln rok wcześniej.
Koszty pracownicze zmalały ze 181,53 do 157,31 mln zł, co wynika ze spadku przez rok liczby zatrudnionych osób z 1 351 do 1 229.
Z kolei wydatki na usługi obce poszły w dół z 73,04 do 69,37 mln zł, na zużycie materiałów i energii – z 46,99 do 41 mln, zaś na amortyzację – z 29,73 do 23,53 mln.
Stratna seria Polska Press
Na poziomie operacyjnym strata Polska Press zmalała z 80,51 do 37,88 mln zł, a w ujęciu netto – z 81,19 do 42,35 mln.
Dla wydawnictwa to kontynuacja serii z ujemną rentownością trwającej od 2021 roku, gdy od Verlagsgruppe Passau przejął je Orlen. W tamtym roku firma przy 314,47 mln zł przychodów miała 30,81 mln zł straty netto (rok wcześniej wypracowała jeszcze 4,09 mln zysku).
Natomiast w 2022 roku zanotowała 322,09 mln zł wpływów i 35,71 mln straty, a w 2023 roku – 364,19 mln wpływów i 14,27 mln straty.
W konsekwencji na koniec zeszłego roku kapitały własne wydawnictwa wynosiły 174,25 mln zł (z czego 132,25 mln to wcześniejsze zyski zatrzymane w spółce), podczas gdy na koniec 2020 roku było to 213,95 mln zł.
Polska Press z nową strategią
W zeszłym roku Polska Press przyjęła swoją strategię na lata 2026–2030. W sprawozdaniu zapowiedziała, że będzie dalej wdrażanie rozwiązania wspierające jej kluczowe przewagi rynkowe: mocne osadzenie w regionach, silne i rozpoznawalne marki oraz pozycję lidera rynku poligraficznego.
W bieżącym roku wydawnictwo prowadzi prace rozwojowe przy swoich platformach cyfrowych w zakresie technologicznym, redakcyjnym i biznesowym (wskazano m.in. zmiany na portalu i.pl i w ponad 500 serwisach pod marką Nasze Miasto).
– Planowana zmiana ma nie tylko charakter wizualny. Jest strategiczną inwestycją w technologię. Nowy system CMS 2.0 i platforma NSK usprawniają pracę redakcji, przyspieszają publikację treści i poprawiają doświadczenie użytkowników serwisów – podkreślono.
Zaznaczono, że "celem tych działań jest zwiększenie przychodów i poprawa rentowności serwisów", a w planach na 2026 rok jest też "implementacja rozwiązań opartych o sztuczną inteligencję".
