Jako partner techniczny FIFA podczas tegorocznych mistrzostw świata w piłce nożnej napój Powerade będzie dostępny dla zawodników podczas wszystkich 64 meczów tego turnieju. Logo imprezy i informacja o tym statusie marki będą wykorzystywane w różnych kanałach jej komunikacji marketingowej prowadzonej pod hasłem „Keep Playing”. Już teraz zaprezentowano nową, jeszcze bardziej sportową butelkę tego napoju.
Ponadto działania promujące Powerade w związku z mistrzostwami rozpoczęły się w internecie. W serwisie YouTube umieszczono interaktywny film pokazujący „niekończącą się grę w piłkę”, w którym użytkownicy mogą klikać w poszczególne elementy, by zagłębić się w ludzki organizm i sprawdzić, co dzieje się w ciele i umyśle zawodników. Wideo jest dostępne pod adresem www.youtube.com/powerade. W innych krajach piłkarska kampania Powerade obejmie m.in materiały POS i specjalną linię gadżetów, natomiast w Polsce ograniczy się do działań w internecie.
