Prada stawia na ręczną animację zamiast AI. W świątecznej kampanii legenda Disneya

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

W najnowszej kampanii świątecznej Prada postawiła na technikę, która wyróżnia się w czasach rosnącej popularności generatywnej sztucznej inteligencji. Zamiast budować fantastyczne światy wyłącznie przy użyciu narzędzi cyfrowych, marka zdecydowała się na klasyczną animację rysowaną ręcznie.

Kampania "Drawing Prada: Animated by Hand" obejmuje krótkie filmy oraz fotografie, w których prawdziwi aktorzy pojawiają się w ilustrowanych zimowych sceneriach. Towarzyszą im animowane zwierzęta, a ubrania i akcesoria Prady stają się elementami baśniowych historii.

Za animacje odpowiada zespół artystów kierowany przez Johna Pomeroya, który przez ponad pięć dekad pracował przy filmach animowanych. W jego dorobku znajdują się m.in. "Pocahontas", "Pradawny ląd" i "Amerykańska opowieść". Przy projekcie współpracowali również inni animatorzy specjalizujący się w tradycyjnej animacji 2D, w tym Tom Bancroft, mający doświadczenie przy produkcjach Disneya.

– Swojego rzemiosła nauczyłem się, pracując ołówkiem i papierem. To tradycyjne, analogowe rysowanie ołówkiem na papierze – mówi Pomeroy w filmie pokazującym kulisy realizacji kampanii.

Prada udostępniła także materiały prezentujące proces powstawania ilustracji. W ten sposób ręczna praca animatorów stała się nie tylko metodą produkcji reklamy, ale również jednym z głównych elementów jej przekazu.

W kampanii występują Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. oraz Luther Ford.

Za zdjęcia i reżyserię filmu odpowiada Glen Luchford. Fotografie i ujęcia aktorskie zostały przygotowane tak, aby oświetlenie i perspektywa współgrały z ręcznie rysowanymi sceneriami.

W jednej ze scen animowane myszy próbują zabrać but Sadie Sink. W innych bohaterom towarzyszą lisy, rysie i pozostałe zwierzęta, które wchodzą w interakcje z ubraniami oraz dodatkami marki.

Kampania powstała pod kierunkiem kreatywnym Miuccii Prady i Rafa Simonsa. Funkcję dyrektora kreatywnego projektu pełnił Ferdinando Verderi.

W oficjalnym opisie kampanii Prada podkreśla znaczenie ludzkiej kreatywności, rzemiosła i opowiadania historii przekazywanych między pokoleniami. Marka wskazuje, że ręcznie tworzone ilustracje mają nawiązywać do emocji i doświadczeń związanych ze świętami.

Kampania zwróciła uwagę mediów branżowych i modowych, które podkreślają wykorzystanie klasycznych technik animacyjnych oraz nawiązania do estetyki dawnych filmów Disneya.