Product placement - niekonwencjonalny sposób promocji

Ukazała się pierwsza na polskim rynku książka poświęcona product placement. Autorem jest Adam Czarnecki, wiceprezes instytutu badawczego ARC Rynek i Opinia i pracownik naukowy Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie.

"Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji", to pierwsza na naszym rynku książka polskiego autora w całości poświęcona zagadnieniu product placement, czyli umieszczaniu na komercyjnych zasadach w strukturze filmu, programu telewizyjnego, czy innego nośnika audiowizualnego produktu, bądź sytuacji prezentującej określony wzór zachowań konsumenckich..

Adam Czarnecki opierając się na pokaźnym zbiorze przykładów wyjaśnia istotę i mechanizm działania tej formy promocji, opisuje jej nośniki, korzyści, ale również wady. Książka przedstawia także liczne badania marketingowe, zarówno polskie jak i zagraniczne, które pozwoliły na zgłębienie tematyki product placement.

"Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji", jest niejako odpowiedzią na rosnące w Polsce zainteresowanie tą formą reklamowania produktów. Product placement staje się coraz bardziej widoczny, producenci coraz chętniej eksponują swoje marki w strukturach filmów, programów telewizyjnych, sztuk teatralnych, książek, a nawet gier komputerowych. Autor przybliża, zatem czytelnikowi rodzaje product placement, uwarunkowania prawne związane ze stosowaniem tej formy, a także koszty takich działań.

Książka wzbogacona jest także o zdjęcia: kadry z filmów przedstawiające ulokowane w nich produkty. "Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji", ukazała się nakładem Polskiego Wydawnictwa Ekonomicznego, a patronat nad nią objęło Biuro Reklamy TVP S.A.