Rafał Wachnik awansuje w Group One. Pokieruje połączonymi zespołami strategii

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Group One reorganizuje obszar strategii, integrując kompetencje dotychczas rozwijane w agencjach mediowych i kreatywnych. Nowy, wspólny zespół będzie działał na poziomie całej grupy, a za jego pracę odpowiadać będzie Rafał Wachnik.

Dotychczasowy managing director Value Media obejmuje stanowisko chief strategy officer Group One. W nowej roli będzie odpowiadał za rozwój zintegrowanego podejścia strategicznego, łączącego dane, technologie, media i kreację.

Jak wyjaśnia grupa, celem reorganizacji jest włączenie strategów w proces współpracy z klientami już na etapie diagnozowania ich potrzeb biznesowych, jeszcze przed przygotowaniem briefu reklamowego.

Rafał Wachnik ma ponad 20-letnie doświadczenie w branży reklamowej. Karierę rozpoczynał w Starcomie, a następnie pełnił funkcję head of strategy w Publicis Media. Pracował przy projektach dla takich marek jak Allianz, Warta, Fiat, Jaguar, Land Rover, Allegro, Samsung i Google.

Do Value Media dołączył w 2017 roku jako chief strategy officer, odpowiadając za projekty łączące media, dane i technologie. W 2021 roku objął funkcję dyrektora zarządzającego agencji.

Połączenie zespołów strategicznych jest elementem nowego modelu współpracy z reklamodawcami, który Group One określa mianem Futureproof Partner.

Zgodnie z jego założeniami grupa chce wspierać klientów nie tylko w planowaniu kampanii, ale również w identyfikowaniu możliwości rozwoju biznesu, ustalaniu priorytetów i wyborze odpowiednich narzędzi marketingowych.

– Integracja działów strategii w jedną strukturę to odpowiedź na paradoks, z którym mierzy się dziś każdy zarząd. AI i dane miały być paliwem dla trafnych decyzji, a stały się ich hamulcem: nigdy nie mieliśmy tylu dashboardów, narzędzi i agentów AI, a wybór tego, co naprawdę należy zrobić, nigdy nie był trudniejszy. Do tego każdy partner zaczyna od prośby o brief, choć brief to już zestaw gotowych odpowiedzi, a klient często wciąż szuka właściwych pytań – komentuje Rafał Wachnik, chief strategy officer Group One.

Jak dodaje, zadaniem nowego zespołu będzie przełożenie kompetencji poszczególnych agencji na spójne rekomendacje biznesowe i plany działań dla klientów.

Zmiany organizacyjne wpisują się w rozwój DCSN.ONE, autorskiego systemu decyzyjnego Group One, zaprezentowanego w październiku.

Rozwiązanie łączy trzy obszary kompetencji grupy: Data, Creative i Scale. Ma wspierać analizę sytuacji biznesowej klientów, identyfikowanie możliwości wzrostu oraz dobór działań marketingowych i technologicznych.

Według założeń Group One system wykorzystuje narzędzia sztucznej inteligencji i wiedzę ekspertów do opracowywania rekomendacji biznesowych. Grupa podkreśla przy tym znaczenie podejścia "Human in the Lead", w którym ostateczne decyzje podejmują ludzie, a technologia dostarcza im danych i analiz.

Group One skupia obecnie 14 wyspecjalizowanych spółek, w tym m.in. Value Media, MediaPlus, Change Serviceplan, Gong, Labcon i Salestube. Według danych grupy obsługuje ona ponad 450 klientów w 35 krajach, a jej łączne obroty wynoszą około 2 mld zł.