Reklama zewnętrzna dociera do 90 proc. Polaków

W lipcu 2026 roku łączny zasięg reklamy zewnętrznej wyniósł 90 proc. w populacji Polaków w wieku 7–75 lat. W ramach tego wyniku tradycyjne nośniki OOH osiągnęły zasięg 75,2 proc., natomiast Digital OOH – 86,1 proc..

Łącznie reklama zewnętrzna dotarła do 29,1 mln realnych użytkowników. W tej grupie znalazło się 14,2 mln mężczyzn oraz 14,9 mln kobiet.

Dane Mediapanel pokazują szczególnie mocną pozycję cyfrowej reklamy zewnętrznej. Zasięg Digital OOH w lipcu wyniósł 86,1 proc., podczas gdy tradycyjny outdoor osiągnął 75,2 proc.

Liderem rynku pozostaje firma AMS SA z liczbą 27,89 mln realnych użytkowników i zasięgiem na poziomie 86,18 proc.

Tuż za nią plasuje się Bauer Media Outdoor Poland z 21,23 mln realnych użytkowników i 65,61 proc. zasięgu.

Podium zamyka IMS z liczbą 11,22 mln realnych użytkowników i 34,68 proc. zasięgu.

Kolejną pozycję zajmuje Warexpo z 4,87 mln realnych użytkowników i zasięgiem 15,04 proc.

Mediapanel jest realizowany we współpracy Gemiusa, Polskich Badań Internetu, Komitetu Badań Radiowych oraz OOHlife Izby Gospodarczej. Badanie prezentuje dane dla siedmiu typów mediów: PC, Phones, Tablets, TV in home, TV out of home, Radio oraz Outdoor, w ramach 23 wystandaryzowanych wskaźników.