Jak informuje serwis Campaign, przetarg obejmuje większość europejskich rynków, na których działa Lidl i dotyczy współpracy z agencjami odpowiedzialnymi za planowanie i zakup mediów.
W rywalizacji o budżet marketera uczestniczą wszystkie największe holdingi reklamowe, czyli m.in. WPP, Publicis Groupe, Omnicom, IPG i Havas. Dotychczasowi partnerzy Lidla również będą bronić swoich kontraktów.
Celem przetargu ma być uproszczenie i zwiększenie efektywności działań mediowych w Europie, a także dostosowanie się do szybko zmieniającego się rynku reklamowego.
Lidl jest jednym z największych detalistów w Europie, posiadającym prawie 13 tys. sklepów i generującym ponad 130 mld euro przychodów rocznie.
W Polsce obsługą mediową Lidla zajmuje się Havas Media - od 2016 roku, po kilkukrotnej obronie tego budżetu.
