W uzasadnieniu, cytowanym przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji, sąd wskazał, że wielokrotne odwołania uczestników do nazwy produktu i jego zalet, stała widoczność znaku towarowego w niemal każdym kadrze oraz scenografia z dominacją koloru niebieskiego, kojarzonego z marką, przesądziły o nadmiernej ekspozycji. Sąd uznał, że w praktyce taka prezentacja miała charakter reklamy, a nie neutralnego lokowania produktu.
Dlaczego nałożono karę na nadawcę?
Jak poinformowała KRRiT, w marcu br. Sąd Apelacyjny ocenił, że sposób przedstawienia wody gazowanej w rozmowie prowadzącego z gościem przekraczał granice uzasadnione potrzebami redakcyjnymi audycji. Według wykładni przyjętej przez KRRiT i potwierdzonej przez sąd, o nadmierności mówimy, gdy marka, towar lub usługa stale powracają, a ich prezentacja nie jest konieczna dla formuły programu.
Sąd rozstrzygnął także spór, czy nadmierne lokowanie można przypisać tylko fragmentowi audycji, czy wyłącznie całości programu. W orzeczeniu stwierdzono, że naruszenie może wystąpić zarówno w całej audycji, jak i w jej pojedynczym segmencie, takim jak rozmowa prezentera z gościem.
KRRiT podkreśla, że to kolejny wyrok potwierdzający stosowaną przez Radę wykładnię przepisów dotyczących lokowania produktów. Orzeczenie wzmacnia praktykę egzekwowania zakazu nadmiernej ekspozycji marek w programach rozrywkowych, w tym śniadaniowych i plenerowych. Dla nadawców oznacza to konieczność ścisłego kontrolowania sposobu prezentacji produktów i zgodności z potrzebami redakcyjnymi.
Krajowa Rada karała też w TVP
W marcu br. Sąd Okręgowy w Warszawie podtrzymał decyzję Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji o nałożeniu 70 tys. zł kary na Telewizję Polską. Sprawa dotyczyła odcinka "Pytania na śniadanie" na antenie TVP2, gdzie — zdaniem KRRiT i sądu — doszło do nadmiernej ekspozycji lokowanego produktu marki biżuteryjnej. Jak ustalił wówczas portal Wirtualnemedia.pl, incydent miał miejsce w grudniu 2022 roku.
Do naruszenia przepisów doszło jeszcze podczas prezesury Mateusza Matyszkowicza w TVP. — Sprawa dotyczy kary nałożonej w sierpniu 2023 roku przez przewodniczącego KRRiT i programu "Pytanie na śniadanie" wyemitowanego w grudniu 2022 roku w TVP2. Wyrok sądu zapadł w marcu br. — mówiła Wirtualnemedia.pl Anna Ostrowska, rzeczniczka prasowa KRRiT.
W programie wielokrotnie akcentowano zalety produktów i nawiązywano do oferty sprzedażowej, a warstwa wizualna — liczne zbliżenia, ekspozycja na pierwszym planie i obecność logo w scenografii — wzmacniała przekaz promocyjny. Sąd przyjął łączną ocenę sposobu prezentacji, uwzględniając intensywność i powtarzalność ujęć, kadrowanie oraz odniesienia werbalne.
W styczniu regulator informował, że sąd podtrzymał karę 70 tys. zł dla TVN za naruszenie przepisów dotyczących lokowania produktów w programie "Dzień Dobry Wakacje". Biuro prasowe TVN Warner Bros. Discovery zapowiadało w rozmowie z Wirtualnemedia.pl apelację. Według sądu sposób prezentacji jednej z marek żywnościowych w magazynie "Dzień Dobry Wakacje" miał charakter nadmiernej ekspozycji i w istocie stanowił reklamę.
