Tytułowym bohaterem filmu "Wall-E" jest robot, który ma oczyścićZiemię z odpadów pozostawionych przez jej mieszkańców przed"przeprowadzką" na inną planetę. Dlatego w kampanii wspierającejpromocję filmu Samsung reklamuje model telefonu M110 -odporny nakurz, brud i zachlapania. Kampania promująca film i telefonobejmuje prasę (tytuły młodzieżowe) oraz działania BTL'owerealizowane w sieci kin Cinema City: naklejki na podłogę i lustra,standy oraz 15-sekundowy spot 3D emitowany przed każdą emisją"Wall-E".
Ponadto Samsung stworzył specjalną stronę poświęconą filmowemurobotowi. Fani "Wall-E" z całej Europy mogą z witryny dostępnej podadresem www.walle.samsungmobile.compobrać bezpłatnie na swoją komórkę gadżety związane z robocikiem idowiedzieć się więcej o historii powstania filmu i jego autorach. Wserwisie organizowany jest też konkurs, w którym do wygrania sąbilety do kina, upominki związane z filmem oraz telefony SamsungM110.
Kampania prasowo-kinowa modelu M110 i filmu "Wall-E" potrwa do 7sierpnia. Za europejską kreację odpowiada agencja CheilCommunications, polską adaptacją zajęła się agencja AdSyndrom,natomiast media zaplanował i zakupił Samsung.
