Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Wystartowała ogólnopolska kampania Dafi "Homo Complicatus", która jest pierwszą odsłoną nowej platformy komunikacyjnej marki. Jej celem jest zwiększenie rozpoznawalności Dafi oraz zachęcenie konsumentów do korzystania z filtrowanej wody kranowej zamiast kupowania wody butelkowanej.
Borys Szyc jako Homo Complicatus, Krystyna Czubówna narratorką
Kampania została utrzymana w konwencji dokumentu przyrodniczego. Jej bohaterem jest Homo Complicatus – fikcyjny gatunek współczesnego człowieka, który ma skłonność do niepotrzebnego komplikowania prostych czynności.
W tę postać wciela się Borys Szyc. Aktor prezentuje codzienne rytuały związane z kupowaniem, transportowaniem i magazynowaniem wody w plastikowych butelkach. Jego zachowanie komentuje Krystyna Czubówna, której charakterystyczny głos i sposób narracji nawiązują do filmów przyrodniczych.
Humorystyczna konwencja ma skłonić odbiorców do przyjrzenia się własnym nawykom i pokazać, że filtrowanie wody kranowej może być wygodniejszą alternatywą.
Pomysł na kampanię powstał m.in. pod wpływem obserwacji zachowań konsumentów związanych z wprowadzeniem systemu kaucyjnego.
WIDEO
Platforma "Homo Complicatus" została opracowana przez zespół Dafi i rozwinięta we współpracy z agencją Cape Morris, która odpowiada za realizację kreatywną i produkcję materiałów reklamowych.
Zakres działań agencji obejmuje również przygotowanie key visuala, landing page'a, strategię mediową, planowanie i realizację kampanii digitalowej, a także aktywacje konsumenckie, współpracę z influencerami i działania PR.
Kampania ma promować nie tylko produkty do filtrowania wody, ale także ideę ograniczania zakupu wody w jednorazowych opakowaniach. W portfolio Dafi znajdują się m.in. dzbanki i butelki filtrujące, podzlewowe systemy filtracji oraz saturatory.
Pierwsza odsłona kampanii "Homo Complicatus" potrwa do grudnia 2026 roku.
