Sebastian Karpiel-Bułecka i Paulina Krupińska reklamują Apart. Tym razem w zakopiańskim stylu

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Apart prezentuje nową odsłonę świątecznej komunikacji reklamowej. W kampanii na Boże Narodzenie 2026 występują muzyk Sebastian Karpiel-Bułecka, lider zespołu Zakopower, oraz jego żona, modelka i prezenterka telewizyjna Paulina Krupińska-Karpiel. Tegoroczna odsłona kampanii została utrzymana w zakopiańskim stylu. Marka ponownie wykorzystuje wizerunki znanych osób do promocji biżuterii, ale tym razem eksponuje również ich prywatną relację i związek z Podhalem.

Nowa kampania Apartu nawiązuje do atmosfery Bożego Narodzenia, eleganckich stylizacji oraz wspólnego celebrowania wyjątkowych chwil.

W materiałach promocyjnych Apart eksponuje zarówno biżuterię damską, w tym wyroby z diamentami i kolorowymi kamieniami szlachetnymi, jak i męskie dodatki: obrączki, sygnety, naszyjniki oraz zegarki.

W komunikacji skierowanej do mężczyzn marka promuje m.in. zegarki Albert Riele i Bergstern. W przypadku damskiej biżuterii akcentuje diamenty, także laboratoryjne, oraz ozdoby przeznaczone na świąteczne i karnawałowe okazje.

Koncepcja sesji powstała według pomysłu zespołu marketingu Apartu. Za zdjęcia odpowiada Jakub Pleśniarski, za reżyserię - Szymon Dudka. Działania reklamowe potrwają do 24 grudnia br. i będą prowadzone w prasie, internecie i w telewizji.

Apart od lat angażuje do świątecznych kampanii znane aktorki, modelki i osobowości medialne.

W 2025 roku bohaterkami bożonarodzeniowej reklamy były Małgorzata Socha, Julia Wieniawa i Magdalena Boczarska. Każdej z nich towarzyszył ktoś bliski: Socha wystąpiła z mamą Bożeną, Boczarska z partnerem Mateuszem Banasiukiem, a Wieniawa z młodszą siostrą Kornelią. W sesji wizerunkowej pojawiła się także Monika Bagárová, ambasadorka marki w Czechach.

Rok wcześniej Apart postawił na te same trzy aktorki, natomiast w kampanii z 2023 roku wystąpiła również Maria Dębska. Z kolei w 2022 roku twarzą świątecznej reklamy była Małgorzata Socha wraz z rodziną.

W 2021 roku kampania "Bajkowe Święta" ponownie połączyła Małgorzatę Sochę, Julię Wieniawę i Annę Lewandowską, które prezentowały biżuterię w baśniowej, zimowej scenerii.

Największe zainteresowanie i kontrowersje wzbudziła świąteczna kampania Apartu z 2020 roku pod hasłem "Lubię wracać...", w której wystąpiły Małgorzata Socha, Julia Wieniawa i Anna Lewandowska.

Ponad czterominutowy spot, zrealizowany przez Marcina Tyszkę, pokazywał bohaterki w luksusowych wnętrzach, eleganckich stylizacjach i bajkowej atmosferze. Towarzyszyła mu piosenka Zbigniewa Wodeckiego "Lubię wracać tam, gdzie byłem".

Reklama spotkała się z falą krytyki internautów. Zarzucano jej przesadny przepych, sztuczność i oderwanie od rzeczywistości, szczególnie w czasie pandemii COVID-19 i związanych z nią ograniczeń.

Dodatkowy rozgłos przyniosła jej parodia przygotowana przez Klub Komediowy pod tytułem "Piękna i długa reklama Apartu". Twórcy wyśmiewali przede wszystkim długość spotu, jego przesłodzoną estetykę i sposób prezentowania luksusowego świata.

Kampania stała się jednym z najczęściej komentowanych przykładów świątecznej komunikacji reklamowej w Polsce. Choć budziła skrajne reakcje, zapewniła marce bardzo dużą rozpoznawalność. Eksperci cytowani wówczas przez Wirtualnemedia.pl zwracali uwagę, że krytyka i popularność parodii mogły dodatkowo zwiększyć zasięg reklamy.

W kolejnych latach Apart nie zrezygnował z charakterystycznej estetyki opartej na elegancji, luksusie i świątecznej atmosferze, stopniowo wprowadzając do kampanii więcej motywów rodzinnych.