Kampaniaa ma na celu wykreowanie wizerunku My Center jako sieci marketów RTV AGD innej niż wszystkie. Tym, co ma wyróżniać My Center, jest serdeczność i bliskie, sąsiedzkie relacje między klientami. Dlatego komunikację oparto na idei „Serdecznie polecam”, która ma oznaczać, że warto kupować w My Center, bo tu klienci znajdą sprzęt polecany od serca przez innych kupujących.
Wrześniowa kampania bazuje na 15-sekundowych wersjach spotu. W sklepach pojawiły się także specjalne oznaczenia, na których widoczne są opinie klientów.
Opracowaniem strategii komunikacji, idei kreatywnej i realizacją spotu zajęła się agencja reklamowa Schulz Brand Friendly, która została wybrana do tego zlecenia w przetargu.
