Obecnie bohaterem kampanii jest Shrek - postać filmowa uwielbiana zarówno przez dzieci, jak i przez dorosłych. Od początku bieżącego roku Shrek namawia nas do picia mleka z ekranu telewizora i outdooru, a od kilku dni - również z burt pojazdów komunikacji miejskiej. Agencja reklamowa Business Consulting wspiera kampanię "Pij Mleko! Będziesz wielki!" poprzez nieodpłatne udostępnienie powierzchni reklamowej na autobusach. Grafika prezentująca Shreka w otoczeniu małych wielbicieli mleka została umieszczona na tyłach autobusów w Krakowie, Katowicach i Tychach. Jest to reklama typu "fullback" (grafika zajmuje całą tylną powierzchnię autobusu - burtę i szybę).
"Fullbacki" są pierwszym krokiem kampanii "Pij Mleko! Będziesz wielki" na środkach komunikacji miejskiej. W kolejnym etapie do "fullbacków" dołączy także reklama typu "busboard".
