Sieć supermarketów Mila działa na rynku od początku br. Uruchomiła ją spółka market-Detal na bazie sklepów działających do końca ub.r. pod szyldem Polomarket. Sieć liczy obecnie ok 170 sklepów.
Pozycjonowanie nowej marki jest oparte na byciu blisko każdego klienta: budowaniu z nim pozytywnej relacji oraz znajomości jego potrzeb i oczekiwań. Atutami Mila, podkreślanymi w komunikacji marketingowej, mają być z jednej strony świeże produkty i regionalne artykuły (stąd w reklamach hasła „Znamy się na świeżości” i „Znamy się na jakości”), a z drugiej - przyjazna atmosfera i obsługa w sklepach (stąd claim marki: „Zakupy, aż miło”).
Działania reklamowe są realizowane w radiu, prasie, internecie, na outdoorze, a także w punktach sprzedaży (w tym w samych supermarketach Mila). Z różną intensywnością będą prowadzone przez cały rok.
Koncepcję komunikacji sklepów Mila oraz kreację ich reklam ATL-owych przygotowała agencja 4Frame. Identyfikację wizualną sieci zaprojektowała agencja Czteryczwarte Brand Design.
