Rynek reklamy programatycznej podsumowują dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie najważniejszych wydawców i agencji. Analizują główne wydarzenia, trendy i zjawiska minionego roku oraz prognozują, co może wydarzyć się w 2021 roku.

W drugim kwartale br. wartość reklamy online spadła o 12 proc., a w całym pierwszym półroczu br. o 4,5 proc. do 2,287 mld zł - wynika z raportu IAB AdEx, realizowanego z PwC. - To zdecydowanie efekt pandemii. Przed nami czwarty kwartał z największymi spadkami w roku - prognozuje dla Wirtualnemedia.pl Dominik Wałęga, chief digital officer w Havas Media Group.

Udział rynku programmatic w 2019r. wzrósł do 23 proc. i osiągnął wartość 23 mld euro - pokazują dane IAB Europe. Już ponad trzy czwarte reklam display i ponad połowa wideo kupowana jest w modelu programatycznym.

Koncern Volkswagen Group Polska uruchomił własny dział do realizacji kampanii w modelu programmatic. Wewnętrzny dział powstał przy wsparciu audytora mediowego Stars.

W pierwszych trzech miesiącach br. nakłady na reklamę internetową w Polsce wzrosły rok do roku o ponad 45 mln zł. Pomimo pierwszych skutków epidemii zaobserwowanych w marcu, dynamika rok do roku w całym kwartale wyniosła 4,2 proc. - wynika z badania IAB AdEx, realizowanego przez IAB Polska wspólnie z PwC.

W mijającym sezonie wakacyjnym Rainbow po raz pierwszy zastosował zautomatyzowany system reklamowy programmatic z wykorzystaniem dynamicznych formatów Adform. Kampania, której celem była promocja wybranych biur podróży przyniosła 12% wzrost sprzedaży ofert w tych punktach. O sukcesie zadecydowała kreacja, precyzyjne targetowanie oraz połączenie reklam online ze sprzedażą offline.

W ramach cyklu podsumowań roku w branży mediów i marketingu, prezentujemy zestawienie najważniejszych wydarzeń minionego roku według ekspertów reklamy programatycznej (programmatic). Specjaliści oceniają, co będzie najważniejszym trendem w 2020 roku.

Wirtualna Polska jako pierwszy wydawca przyjęła Kodeks Dobrych Praktyk Reklamy Programmatic. Dokument, zainicjowany przez grupę roboczą programmatic IAB Polska, funkcjonuje na rynku od sierpnia 2019 r.

Na koniec br. łączne, globalne wydatki na reklamę kupioną w modelu programatycznym mają wynieść ponad 100 mld dolarów – wynika z raportu Programmatic Marketing Forecasts opublikowanego przez agencję mediową Zenith (Publicis Media). W 2020 roku będzie to już 127 mld dolarów, a w 2021 aż 147 mld dolarów. Wtedy to wartość wydatków na reklamę programmatic będzie stanowiła 72 proc. rynku online.

„The New York Times” zapowiedział, że zrezygnuje z reklam w modelu programmatic pojawiających się w aplikacji mobilnej. Według dziennika decyzja jest motywowana chęcią zwiększenia komfortu korzystania z platformy użytkownikom urządzeń przenośnych, choć wydawca liczy się z początkowymi stratami finansowymi. - To dobry ruch, który ma zwiększyć liczbę odbiorców i dostarczyć więcej informacji o ich zachowaniach. W pewnych warunkach może jednak być ryzykowny - oceniają eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Yieldbird, firma specjalizująca się w optymalizacji zasobów reklamowych wydawców (należy do Agory), we współpracy z agencją Resolution z Grupy OMD, przeprowadziła kampanię wykorzystującą reklamę audio sprzedawaną w modelu programatycznym. Działania reklamowe dla klienta z segmentu motoryzacyjnego premium były prowadzone na powierzchniach należących do Grupy Radiowej Agory.

Koncern FMCG Unilever ujawnił, że większy nacisk na marketing oparty na danych i programatyczne podejście do kupowania mediów pomaga poprawić ROI (zwrot z inwestycji). Przyznaje, że ma trudności z zatrudnieniem wystarczającej liczby osób do prowadzenia bardziej złożonych kampanii cyfrowych.

Michał Gąś dołączył do zespołu domu mediowego Codemedia obejmując stanowisko head of programmatic. Wcześniej pracował w Cube Group i OMD.  

 Należąca do grupy OMD agencja Resolution testuje możliwości emisji reklam w systemie programmatic audio.

Rynek reklamy audio w internecie będzie rósł, a marketerzy i plannerzy są zainteresowani jej zakupem w modelu zautomatyzowanym - pokazuje badanie Xaxis, części GroupM oraz IAB Europe

Z inicjatywy grupy roboczej programmatic, działającej przy IAB Polska powstał Kodeks Dobrych Praktyk Reklamy Programmatic. Dokument ma ulepszać standardy przy wykorzystaniu programatyczego modelu zakupu reklam na polskim rynku.

Działalność rozpoczyna agencja K2 Precise, specjalizująca się w marketingu precyzyjnym, opartym na głębokiej analityce i programmaticu. Nowa marka zastępuje agencję K2 Media i kontynuuje współpracę ze wszystkimi jej dotychczasowymi klientami. Firmą zarządzają Rafał Ciszewski, Katarzyna Wiśniewska, Maciej Godlewski i Maja Biniewicz.

Gemius wprowadził nową funkcjonalność do narzędzia AdOcean SSP - możliwość sprzedaży powierzchni reklamowej wideo w modelu programatycznym.

W Havas Media Group powstał Programmatic Hub - zespół kilkunastu specjalistów integrujących wszystkie narzędzia do zakupu programatycznego. Na jego czele stanął Krzysztof Dumbal.

W kolejnej części naszego cyklu podsumowań branży mediów i marketingu, prezentujemy wybór najważniejszych wydarzeń roku 2018 z obszaru programmatic. Eksperci prognozują także dla Wirtualnemedia.pl najważniejsze trendy na rok 2019.