W mijającym sezonie wakacyjnym Rainbow po raz pierwszy zastosował zautomatyzowany system reklamowy programmatic z wykorzystaniem dynamicznych formatów Adform. Kampania, której celem była promocja wybranych biur podróży przyniosła 12% wzrost sprzedaży ofert w tych punktach. O sukcesie zadecydowała kreacja, precyzyjne targetowanie oraz połączenie reklam online ze sprzedażą offline.

W ramach cyklu podsumowań roku w branży mediów i marketingu, prezentujemy zestawienie najważniejszych wydarzeń minionego roku według ekspertów reklamy programatycznej (programmatic). Specjaliści oceniają, co będzie najważniejszym trendem w 2020 roku.

Wirtualna Polska jako pierwszy wydawca przyjęła Kodeks Dobrych Praktyk Reklamy Programmatic. Dokument, zainicjowany przez grupę roboczą programmatic IAB Polska, funkcjonuje na rynku od sierpnia 2019 r.

Na koniec br. łączne, globalne wydatki na reklamę kupioną w modelu programatycznym mają wynieść ponad 100 mld dolarów – wynika z raportu Programmatic Marketing Forecasts opublikowanego przez agencję mediową Zenith (Publicis Media). W 2020 roku będzie to już 127 mld dolarów, a w 2021 aż 147 mld dolarów. Wtedy to wartość wydatków na reklamę programmatic będzie stanowiła 72 proc. rynku online.

„The New York Times” zapowiedział, że zrezygnuje z reklam w modelu programmatic pojawiających się w aplikacji mobilnej. Według dziennika decyzja jest motywowana chęcią zwiększenia komfortu korzystania z platformy użytkownikom urządzeń przenośnych, choć wydawca liczy się z początkowymi stratami finansowymi. - To dobry ruch, który ma zwiększyć liczbę odbiorców i dostarczyć więcej informacji o ich zachowaniach. W pewnych warunkach może jednak być ryzykowny - oceniają eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Yieldbird, firma specjalizująca się w optymalizacji zasobów reklamowych wydawców (należy do Agory), we współpracy z agencją Resolution z Grupy OMD, przeprowadziła kampanię wykorzystującą reklamę audio sprzedawaną w modelu programatycznym. Działania reklamowe dla klienta z segmentu motoryzacyjnego premium były prowadzone na powierzchniach należących do Grupy Radiowej Agory.

Koncern FMCG Unilever ujawnił, że większy nacisk na marketing oparty na danych i programatyczne podejście do kupowania mediów pomaga poprawić ROI (zwrot z inwestycji). Przyznaje, że ma trudności z zatrudnieniem wystarczającej liczby osób do prowadzenia bardziej złożonych kampanii cyfrowych.

Michał Gąś dołączył do zespołu domu mediowego Codemedia obejmując stanowisko head of programmatic. Wcześniej pracował w Cube Group i OMD.  

 Należąca do grupy OMD agencja Resolution testuje możliwości emisji reklam w systemie programmatic audio.

Rynek reklamy audio w internecie będzie rósł, a marketerzy i plannerzy są zainteresowani jej zakupem w modelu zautomatyzowanym - pokazuje badanie Xaxis, części GroupM oraz IAB Europe

Z inicjatywy grupy roboczej programmatic, działającej przy IAB Polska powstał Kodeks Dobrych Praktyk Reklamy Programmatic. Dokument ma ulepszać standardy przy wykorzystaniu programatyczego modelu zakupu reklam na polskim rynku.

Działalność rozpoczyna agencja K2 Precise, specjalizująca się w marketingu precyzyjnym, opartym na głębokiej analityce i programmaticu. Nowa marka zastępuje agencję K2 Media i kontynuuje współpracę ze wszystkimi jej dotychczasowymi klientami. Firmą zarządzają Rafał Ciszewski, Katarzyna Wiśniewska, Maciej Godlewski i Maja Biniewicz.

Gemius wprowadził nową funkcjonalność do narzędzia AdOcean SSP - możliwość sprzedaży powierzchni reklamowej wideo w modelu programatycznym.

W Havas Media Group powstał Programmatic Hub - zespół kilkunastu specjalistów integrujących wszystkie narzędzia do zakupu programatycznego. Na jego czele stanął Krzysztof Dumbal.

W kolejnej części naszego cyklu podsumowań branży mediów i marketingu, prezentujemy wybór najważniejszych wydarzeń roku 2018 z obszaru programmatic. Eksperci prognozują także dla Wirtualnemedia.pl najważniejsze trendy na rok 2019.

Programmatic i addressable TV w największym stopniu zmienią rynek reklamy telewizyjnej - wynika z badania ScreenLovers. - Choć o tych technologiach jest w branży bardzo głośno, to na świecie rozwijają się one powoli. W Stanach stanowią one ledwie kilka procent tortu reklamy telewizyjnego - mówi Joanna Nowakowska, autorka badania.

W przyszłym roku globalne wydatki na reklamę programatyczną mają wynieść 84 mld dolarów wobec 70 mld w tym roku. To 65 proc. sumy wydatków na promocję w internecie - pokazuje raport agencji mediowej Zenith.

Grupa Netsprint przejęła działającą od czterech lat firmę Way To Grow, która specjalizuje się w optymalizacji powierzchni reklamowej w serwisach internetowych na potrzeby sprzedaży w modelu programatycznym.

Z początkiem lipca Gemius wprowadził do swojej oferty możliwość sprzedaży powierzchni reklamowej w modelu programatycznym. Nowa funkcjonalność jest dostępna dla klientów którzy korzystają z adserwera AdOcean.

Wejście w życie RODO spowodowało kryzys w segmencie programmatic, wydatki spadły o 25 do 40 proc. Teraz jednak sytuacja zaczyna się normować, a nakłady i przychody powoli rosną. - Przed wejściem RODO wielu reklamodawców chciało „wypalić” swoje budżety, obecnie na rynku powraca stabilizacja, ale wejście nowych przepisów RODO wymaga od marketerów nieco innej alokacji budżetów i mniejszej zależności od gromadzenia danych o użytkownikach - oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci modelu programmatic.