Tauron szuka agencji do obsługi działań marketingowych online

Zakres współpracy jest znacznie szerszy niż samo przygotowywanie grafik. Wybrane agencje mają tworzyć kreacje i materiały potrzebne do realizacji kampanii sprzedażowych i innych działań prowadzonych online.

Przetarg obejmuje m.in. projektowanie stron internetowych, przygotowywanie i kodowanie wiadomości do masowych wysyłek, tworzenie statycznych i animowanych kreacji internetowych oraz formularzy kontaktowych i służących do zamawiania produktów.

Agencje będą również opracowywać koncepcje graficzne kalkulatorów i lejków sprzedażowych, tworzyć i redagować treści sprzedażowe i informacyjne, wykonywać prace edytorskie, kupować zdjęcia oraz kodować strony w technologii Sitecore. W zakres kontraktu wchodzi też przygotowywanie i realizacja koncepcji kreatywnych kampanii sprzedażowych i innych działań marketingowych online.

Tauron planuje zawrzeć umowę ramową z maksymalnie dwiema firmami. Kontrakt będzie obowiązywał przez 12 miesięcy od podpisania. Jeśli w tym okresie nie zostanie wykorzystana określona w umowie maksymalna wartość zamówień wykonawczych, współpraca będzie mogła zostać przedłużona maksymalnie o sześć miesięcy.

Elementem przetargu jest zadanie kreatywne. Firmy biorące w nim udział mają przygotować dwa projekty zgodnie z briefem spółki. Pierwszy dotyczy strony będącej początkiem procesu podpisywania umowy oraz przepisywania lub przejmowania licznika. Drugi zakłada przeprojektowanie sekcji "Urządzenia dla domu" w serwisie Tauronu.

Projekt ma powstać zgodnie z podejściem mobile first, w wersjach desktopowej i mobilnej. Tauron oczekuje m.in. key visuala z nagłówkiem, uproszczonej ścieżki prowadzącej do formularzy, informacji o dokumentach potrzebnych klientowi oraz rozwinięcia treści np. za pomocą infografik.

Drugie zadanie dotyczy części serwisu poświęconej sprzedaży urządzeń z kategorii HVAC i smart home. Tauron chce podzielić ją na wyraźnie różniące się segmenty i uporządkować rosnącą liczbę prezentowanych produktów.

Agencje mają przygotować projekt zgodny z aktualnymi trendami UX i podejściem mobile first, zarówno w wersji statycznej, jak i klikalnej, udostępnionej np. w Figmie. Firma oczekuje wersji jasnej i ciemnej. W tym zadaniu daje wykonawcom większą swobodę w zakresie copy i brandingu oraz deklaruje otwartość na nowy sposób opowiadania o ofercie. Projekt musi spełniać standard WCAG 2.2.

Tauron zastosuje dwa główne kryteria wyboru wykonawców. Cena netto będzie odpowiadała za 55 proc. punktacji, natomiast przygotowana koncepcja kreatywna – za pozostałe 45 proc. Brak któregokolwiek z wymaganych zadań kreatywnych będzie oznaczał odrzucenie oferty.

W części kreatywnej Tauron będzie oceniał przede wszystkim oryginalność, kreatywność i funkcjonalność pomysłów, ich użyteczność w komunikacji sprzedażowej, a także czytelność, spójność i możliwość zastosowania na różnych nośnikach internetowych. Pod uwagę będzie brana również prostota i jednoznaczność komunikatu.

Zainteresowane agencje mogą składać oferty do 21 września.