– W dzisiejszej zabieganej, pełnej wyzwań rzeczywistości konsumenci szukają prostych rozwiązań. Często jesteśmy przebodźcowani i „zbyt dobrze” poinformowani, dlatego potrzebujemy klarownych, lekkich, niekiedy wywołujących uśmiech komunikatów. To wszystko daje nam marka Eduscho. Eduscho to po prostu dobra kawa w dobrej cenie. Marka, dzięki której trudny wybór staje się łatwy. Dodatkowo, szerokie portfolio daje gwarancję, że każdy znajdzie w nim coś dla siebie – mówi Izabela Brzozowska, senior brand manager coffee & RTD PL w Tchibo Warszawa.
W portfolio Eduscho znaleźć można zarówno warianty ziarniste, jak i mielone oraz instant, a sposób ich przyrządzenia jest podany już na przodzie opakowania. Są to m.in. Caffé Crema Strong, Espresso Classic, Espresso Intenso, Crema Gold (której, Classic Coffee Traditional, Classic Coffee Strong, Instant Classic, Instant Intense, Instant Crema.
Zgodnie z założeniami marki, produkty Eduscho są ogólnodostępne – w hipermarketach, supermarketach, dyskontach, ale także sklepach mniejszego formatu i na platformach online. Dzięki charakterystycznej komunikacji wizualnej wyróżniają się spośród innych produktów na sklepowych regałach.
W warstwie komunikacyjnej marka Eduscho ma przyciągać nie tylko kolorystyką, ale także prostymi i krótkimi, często zabawnymi komunikatami, które są wykorzystywane m.in. w wielokanałowej kampanii reklamowej, towarzyszącej wprowadzeniu produktów na rynek.
Działania komunikacyjne pod hasłem “ Jest sprawa, nowa kawa!” są realizowane w mediach tradycyjnych (m.in. telewizja) czy na nośnikach outdoor. Zaplanowano także działania online – m.in. emitowanie spotów w serwisach VoD czy Youtube, działania display oraz szeroką kampanię w mediach społecznościowych, tj. Facebook, Instagram czy TikTok. W ramach promocji zrealizowane zostaną także działania z zakresu influencer marketingu. Kampania ma być realizowana do końca 2024 roku.
