Ubezpieczyciele zmniejszyli wydatki reklamowe prawie o połowę, PZU liderem, Nationale Nederlanden z największym spadkiem

Tradycyjne media - poza internetem - zarobiły na reklamach firm ubezpieczeniowych w 2016 roku niespełna 166,1 mln zł - wynika z raportu Kantar Media przygotowanego dla Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe netto, bez rabatów). Było to 48,5 proc. mniej niż w 2015 roku.

Największa redukcja ich wydatków objęła indoor, telewizję i outdoor. Na reklamę indoorową ubezpieczyciele przeznaczyli 16,8 tys. zł czyli 92,8 proc. mniej niż w 2015 roku. Z kolei ich reklamy w telewizji warte były w 2016 roku 90,7 mln zł (65,6 proc. mniej niż rok wcześniej), a na outdoorze - 2,1 mln zł (58,6 proc. mniej w skali roku).

O 32,9 proc. spadły też wydatki firm ubezpieczeniowych na reklamy w gazetach – z 7,1 do 4,8 mln zł.

Część budżetów została przesunięta na reklamy w radiu i kinach. Stacje radiowe zwiększyły wpływy z reklam ubezpieczycieli o 2,4 proc (do 24,6 mln zł), a kina – o 195,6 proc. (do 28,5 mln zł).

Ubiegłorocznym liderem wydatków na reklamę w mediach pozainternetowych było PZU SA. Ten ubezpieczyciel wydał na nią ok. 27 mln zł , czyli 6,4 proc. mniej w skali roku. Firma od grudnia ub.r. ma nowe kierownictwo odpowiedzialne za marketing - szefem strategii i analiz marketingowych jest Marta Baran, a komunikacją marketingową kieruje Agnieszka Rzepkowska.

Na drugą pozycję spadło Towarzystwo Ubezpieczeń na Życie Nationale Nederlanden Polska. Firma ta zmniejszyła nakłady reklamowe o 67,7 proc. wobec 2015 roku - z 48,4 do 15,6 mln zł. Ten ubezpieczyciel pod koniec ub.r. rozpoczął kampanię reklamową w której reklamował ubezpieczenie Sposób na Przyszłość.

Trzecie miejsce na reklamowym podium zajęła w 2016 roku firma Axa Direct z wydatkami w wysokości 14,9 mln zł - o 40,9 proc. mniejszymi w skali roku.

4Life Direct wydało w ub.r. na swoje reklamy 13,8 mln zł (3,6 proc. więcej niż rok wcześniej), a Link4 zmniejszyło budżet o 26,3 proc., do 12,8 mln zł. 4Life zostało ukarane przez UOKiK wiosną ub.r. za reklamy bez informacji o zagranicznej siedzibie.

Ta ostatnia firma od grudnia ub.r. ma nowe logo, które przygotowało White Cut Studio.