W ciągu najbliższych tygodni do poparcia tej wspaniałej idei przekonywać będą billboardy, reklamy telewizyjne, prasowe i radiowe w całej Polsce. Entuzjazm wzmocnić mają liczne działania niestandardowe i happeningi.
W kwietniu 2007 r. podczas wielkiego koncertu finałowego pod PKiN w Warszawie dowiemy się, czy polsko-ukraińska kandydatura do organizacji Mistrzostw Europy w piłce nożnej UEFA EURO 2012 okaże się tryumfatorem. W wyścigu o ten zaszczyt oferta polsko-ukraińska zmaga się z kandydaturami Włoch oraz wspólną Węgier i Chorwacji. Wiele opinii w międzynarodowych mediach wskazuje, że propozycja Warszawy i Kijowa jest postrzegana jako faworyt. Walka będzie jednak zacięta i potrwa do ostatniej chwili.
Obecnie Sztab Projektu EURO 2012 zaprasza wszystkich, by wyrazili poparcie dla idei organizacji mistrzostw Europy w 2012 r. przez Polskę i Ukrainę.
– W działaniach, które rozpoczynamy 6 października, chodzi o to, by każdy z nas mógł poprzeć ideę organizacji EURO przez Polskę – mówi Piotr Gawron, dyr. generalny Sztabu Projektu EURO 2012. – Społeczne poparcie jest jednym z czterech głównych czynników, które UEFA będzie brać pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, jakim państwom powierzy prawo organizacji tego piłkarskiego święta – dodaje.
W ramach kampanii zaplanowano wiele działań: reklamy prasowe, telewizyjne i radiowe oraz billboardów, a także projekty z zakresu BTL, event i guerilla marketingu oraz PR. Telewizyjna część kampanii obejmuje emisje trzech wersji spotu w programach: TVP1, TVP2 oraz TVP3. Spoty radiowe pojawią się na antenie RMF FM. Kampania prasowa obejmie dzienniki: Fakt, Gazeta Wyborcza, Metro oraz Dziennik. Zaplanowano również kampanię internetową w portalach: onet.pl, interia.pl oraz o2.pl.
Oprócz tego w całej Polsce zawiśnie prawie 600 plakatów na nośnikach Stroer. W ramach działań niestandardowych zaplanowano eventy i happeningi. Już od najbliższego weekendu mieszkańcy 4 miast pretendujących do organizacji rozgrywek EURO 2012 będą mogli wyrazić swoje poparcie odwiedzając specjalnie przygotowane na tę okazję “Bramki poparcia”.
– Wystarczy przejść przez jedną z czterech “Bramek poparcia, na których zamontujemy liczniki. Dzięki nim będziemy wiedzieć, ile osób wyraziło poparcie. Aktualny wynik zawsze widoczny będzie na dużym wyświetlaczu – informuje Joanna Kocięba, Client Service Director w agencji Eskadra. – Kolejnymi elementami kampanii – poza reklamą w prasie, TV, na billboardach – będą m.in. niestandardowe akcje na ulicach polskich miast, na stadionach podczas rozgrywek piłkarskich, a także próba bicia rekordu GUINNESSA – dodaje. Już od poniedziałku w wielu miastach Polski, w nietypowych miejscach (np. przystanki autobusowe) zawiśnie ponad milion zielonych karteczek POST-IT, na których umieszczono hasła wzywające do poparcia idei organizacji Euro 2012 w Polsce oraz adres strony http://www.e2012.org/. Każdy, kto znajdzie taką kartkę, będzie mógł zabrać ją ze sobą do domu. By wyrazić poparcie w Internecie, należy wejść na stronę i kliknąć w umieszczony na niej specjalny LICZNIK POPARCIA.
14.10.2006, podczas wybranych meczów piłki nożnej, odbędzie się kolejny happening. Animatorzy na stadionach tworzyć będą falę poparcia wraz z kibicami miejscowych drużyn. Poza tym na „fali” popłynie ogromna piłka (baner) – logo Komitetu organizacyjnego EURO 2012.
- Jeśli wygramy, Polska stanie przed największą szansą w swojej historii. Efektem zwycięstwa, poza dumą i radością z organizacji mistrzostw, będą miliardy euro zainwestowane w infrastrukturę publiczną: autostrady, drogi, parkingi, lotniska, linie kolejowe, hotele, remonty centrów miast oraz sportową: cztery ogromne i nowoczesne, w pełni funkcjonalne stadiony – wylicza Kamil Wnuk, rzecznik prasowy Sztabu Projektu EURO 2012. – Zyski można mnożyć w nieskończoność. Dzięki UEFA EURO 2012 Polska wspólnie z Ukrainą ma szanse wykonać cywilizacyjny skok. Jednym z rezultatów powinny też być rewolucyjne zmiany jakościowe w polskim sporcie – dodaje.
Działania ATL przygotowała agencja Scholtz & Friends. BTL i eventy realizuje Grupa Eskadra. Za działania public relations odpowiedzialna jest agencja Alert Media Communications.
