Meta zaprezentowała kompleksowy pakiet narzędzi wspieranych AI dla marketerów, dających możliwość tworzenia, testowania i uruchamiania reklam zgodnych z wytycznymi marki oraz procesami pracy agencji bez zaawansowanych umiejętności technicznych.
Pakiet Meta Creator Marketing Hub powstaje z połączenia funkcjonujących dotychczas Creator Marketplace oraz Partnership Ads Hub.
– MetaCreator Marketing Hub umożliwia markom wyszukiwanie i nawiązywanie współpracy z twórcami we wszystkich naszych aplikacjach oraz przekształcanie ich treści w reklamy przy mniejszej liczbie kroków. To była najczęściej zgłaszana potrzeba naszych partnerów i cieszymy się, że jeszcze w tym roku wprowadzimy to rozwiązanie na rynek – mówił podczas konferencji w Cannes Lions Yair Livne, VP product management w Meta Platforms.
W ramach tej zmiany Instagram Creator Marketplace stanie się rozwiązaniem obejmującym cały ekosystem Meta.- Oznacza to, że Creator Marketplace będzie teraz gromadził zarówno twórców z Facebooka, jak i z Instagrama w jednym miejscu. Twórcy mogą również wyrazić zgodę, aby z góry umożliwić markom przekształcanie ich treści w reklamy, co znacząco przyspiesza proces od oznaczenia marki do uruchomienia reklamy partnerskiej - wyjaśniał Yair Livne.
Ponadto do Meta Business Agent zostaną dodane nowe funkcje AI.
Meta ogłosiła także nowości w zakresie wideo oraz e-commerce. Reklamy w formie live video pojawią się na Instagramie i będą globalnie rozwijane na Facebooku. Na Instagramie oznaczanie produktów jest już dostępne w 22 krajach. Twórcy mogą teraz dodawać bezpośrednio do rolek (Reels) zarówno linki afiliacyjne, jak i oznaczenia produktów z katalogu marki w Meta.
Nowości w zakupach
W zakupach nowością jest współpraca z operatorami płatności Visa i Mastercard, które umożliwiają klientom płatność za pomocą kart wirtualnych, bez konieczności udostępniania sprzedawcom danych karty kredytowej.
Meta wprowadza też reklamy transmisji na żywo na Instagramie oraz rozszerza je globalnie na Facebooku. Ułatwia to firmom promowanie transmisji live, docieranie do nowych odbiorców i rozwijanie sprzedaży w obu aplikacjach.
Więcej AI
Narzędzia sztucznej inteligencji Mety dla użytkowników zgromadzone są w jednym systemie MSpark. To jeden system, w którym każda warstwa wzmacnia kolejną, a wszystkie elementy się wzajemnie napędzają - wyjaśnia Meta.
MSpark ma wbudowany tryb zakupowy, który nie tylko odpowiada na pytania użytkowników, ale rekomenduje ofertę zakupową, opartą o treści twórców, których użytkownicy obserwują, storytelling marek oraz katalogi produktów reklamodawców.
– Można to porównać do koła zamachowego: katalog zasila tryb zakupowy, tryb zakupowy eksponuje treści twórców, treści twórców zasilają reklamy partnerskie, reklamy generują sygnały, a te sygnały trenują środowisko kreatywne. Dzięki temu kampania reklamowa nie zaczyna się od zera – podsumowano na spotkaniu na Cannes Lions.
Dla biznesu Meta przygotowała platformę Meta Business Agent, która umożliwia firmom integrację z ich istniejącymi systemami w celu budowania, dostosowywania i wdrażania agentów na dużą skalę. To AI, które zamienia każdą wiadomość od klienta w szansę sprzedażową — bezpośrednio w aplikacjach komunikacyjnych używanych przez miliardy użytkowników na całym świecie.
