Coca-Cola rusza z kampanią związaną z mistrzostwami świata w piłce nożnej. Ambasadorem działań został piłkarz Wojciech Szczęsny.
Motywem kampanii są wspólne przeżycia kibiców — od napięcia po euforię. — Piłka nożna to emocje w najczystszej postaci. Cieszę się, że razem z Coca-Colą będziemy mówić o futbolu nie tylko przez wynik, ale przez to, co dzieje się między pierwszym a ostatnim gwizdkiem — mówi cytowany w komunikacie prasowym Wojciech Szczęsny.
Spoty, muzyka i globalny zasięg akcji Coca-Coli
Globalne działania otwiera spot "Bubbling Up". To nowa wersja utworu "Jump" z lat 80., przygotowana z udziałem J Balvina, Amber Mark, Steve’a Vaia i Travisa Barkera. Drugi film — "Uncanned Emotions" — rozwija wątek pasji kibiców i intensywności stadionowych przeżyć. Celem jest pokazanie futbolu jako doświadczenia społecznego, a nie wyłącznie sportowego wyniku.
— W Coca-Cola wierzymy w siłę wspólnych przeżyć, niezależnie od miejsca — podkreśla Paulina Trzaskowska, dyrektorka komunikacji korporacyjnej w Coca-Cola Polska.
Kampanii towarzyszy loteria konsumencka. Zakup Coca-Coli, Fanty lub Sprite’a uprawnia do wymiany kodu spod nakrętki lub zawleczki na token w aplikacji Coca-Cola. Do wygrania są m.in. spotkanie z Wojciechem Szczęsnym w Coke Villa podczas meczu finałowego, telewizory Hisense, merch kibica oraz vouchery Addidas i McDonald’s. Promocja trwa od 30 kwietnia do 19 lipca.
Równolegle Coca-Cola zapowiada działania z Panini — twórcą albumów i naklejek piłkarskich. Pod etykietami półlitrowych butelek znajdą się wyjątkowe naklejki z zawodnikami klubów i reprezentacji. Aktywacja ma łączyć aspekt kolekcjonerski z codziennym kontaktem z produktem.
Kampania prowadzona jest m.in. w telewizji, na nośnikach zewnętrznych, w mediach społecznościowych a także na kanałach influencerów. Za realizację działań odpowiada m.in. EssenceMediacom, F25, Zerkofilms Fortis, GetWow oraz 24/7Communication.
W kolejnych miesiącach Coca-Cola zapowiada dalsze odsłony kampanii.
