WPP otwiera nowe centrum produkcyjne. AI, wirtualna produkcja i studia dla twórców pod jednym dachem

Devon’s Point ma umożliwić realizację całego procesu produkcji treści – od koncepcji po gotowy materiał – w jednym miejscu. WPP przedstawia obiekt jako pierwszą tego typu placówkę uruchomioną w Wielkiej Brytanii przez firmę świadczącą usługi marketingowe.

Centrum będzie zarządzane przez WPP Production, globalną jednostkę produkcyjną WPP, skupiającą blisko 10 tys. specjalistów. W Devon’s Point pracować będą również członkowie HEX Studio, zajmującego się m.in. generatywną i agentową sztuczną inteligencją, technologiami immersyjnymi oraz robotyką.

Nowy obiekt jest zintegrowany z WPP Open, agentową platformą marketingową WPP. Rozwiązania produkcyjne wykorzystujące AI mają być bezpośrednio połączone z możliwościami grupy w obszarach kreacji, mediów i rozwiązań dla przedsiębiorstw.

– Nasi klienci działają w niezwykle konkurencyjnym i szybko zmieniającym się środowisku i oczekują od nas odważniejszych, bardziej zintegrowanych rozwiązań. Devon’s Point łączy pod jednym dachem światowej klasy kreatywność i nasze zaawansowane możliwości w zakresie AI – mówi Cindy Rose, CEO WPP.

Jak dodaje, jest to duża inwestycja w ludzi, technologie oraz rozwiązania mające wspierać klientów grupy.

Jednym z najważniejszych elementów Devon’s Point jest scena do wirtualnej produkcji o powierzchni 7 tys. stóp kwadratowych. Znalazło się na niej środowisko ekranów LED o wymiarach 16 na 14 metrów, które według WPP jest jednym z największych tego typu rozwiązań w Wielkiej Brytanii.

Technologia ma umożliwiać tworzenie cyfrowych scenografii i realizację dużych produkcji live action bez konieczności wyjazdu ekipy poza budynek. WPP wskazuje, że może to również ograniczyć potrzebę organizowania zagranicznych zdjęć, wiążących się z większą emisją CO2.

– Zbudowaliśmy ekosystem, w którym wirtualna produkcja, generatywne procesy pracy i fizyczne tworzenie treści płynnie ze sobą współistnieją – wskazuje Richard Glasson, global CEO WPP Production.

Według niego rozwiązanie ma pozwolić twórcom łączyć różne kompetencje oraz realizować materiały na większą skalę i w krótszym czasie.

Devon’s Point nie jest jednak wyłącznie tradycyjnym studiem produkcyjnym rozbudowanym o technologie AI. Istotną część obiektu stanowi infrastruktura przygotowana z myślą o twórcach internetowych.

W centrum znalazły się studia do transmisji na żywo, przestrzenie przeznaczone do współpracy z creatorami oraz zaplecze pozwalające szybko nagrać i zmontować materiał. Mają tam powstawać m.in. livestreamy, krótkie wideo, podcasty oraz treści przygotowywane bezpośrednio z myślą o platformach społecznościowych.

WPP uzasadnia ten kierunek rosnącym znaczeniem influencerów i twórców w marketingu. Firma przywołuje dane IAB UK, według których wartość brytyjskiej gospodarki twórców przekracza obecnie 1,2 mld funtów i rośnie w tempie 26 proc. rok do roku.

Koncern powołuje się także na własne badanie "How Humans Decide", przeprowadzone wspólnie z Saïd Business School Uniwersytetu Oksfordzkiego na podstawie 1,2 mln ścieżek zakupowych konsumentów. Według firmy plany mediowe i marketingowe, w których istotną rolę odgrywa earned influence, są niemal trzykrotnie skuteczniejsze w doprowadzaniu konsumentów do zakupu niż same płatne media.

Devon’s Point ma łączyć produkcję materiałów twórców z planowaniem działań influence marketingowych oraz kompetencjami mediowymi WPP poprzez platformę WPP Open.

W nowym centrum przygotowano kilka rodzajów przestrzeni produkcyjnych. Oprócz głównej sceny wirtualnej i studiów dla twórców znajdują się tam modułowe studia pozwalające prowadzić kilka produkcji jednocześnie.

Powstało też profesjonalne studio kuchenne z przemysłowym systemem wentylacji, przestrzenią dla stylistów jedzenia i miejscem do realizacji zdjęć. Ma ono służyć m.in. produkcjom dla marek z branży spożywczej.

Kolejnym elementem jest Infinity Cove Studio – akustycznie przygotowana przestrzeń z panoramicznym, zakrzywionym tłem, pozwalająca jednocześnie realizować fotografię i materiały wideo. Studio wyposażono w technologię motion trackingu wykorzystywaną przy motion capture i wirtualnej produkcji.

Na miejscu znajdują się cztery pomieszczenia przeznaczone m.in. do montażu i korekcji kolorystycznej, zaplecze sprzętowe i centralna serwerownia połączona przez WPP Open z procesami produkcyjnymi wykorzystującymi AI.

Centrum dysponuje ponadto magazynem rekwizytów, warsztatem, przestrzenią do budowy scenografii, działem artystycznym i garderobą. Dla klientów przygotowano stałe, klimatyzowane powierzchnie magazynowe, w tym przemysłowe chłodziarki i zamrażarki. Dzięki temu globalne marki mogą przechowywać produkty na miejscu i wykorzystywać je przy produkcjach realizowanych w krótkim terminie.

WPP podkreśla, że rozwój generatywnej AI znacząco zwiększa możliwości produkowania treści, ale jednocześnie nie zmniejsza znaczenia ludzkiej kreatywności, rzemiosła i dużych pomysłów.

Devon’s Point ma dlatego pełnić funkcję centrum szkoleniowego dla absolwentów programu Creative Technology Apprenticeship. To uruchomiony w Londynie w 2022 roku dziewięciomiesięczny, płatny program, którego celem jest tworzenie nowych ścieżek kariery związanych z rozwijającymi się technologiami kreatywnymi.

Uczestnicy zdobywają doświadczenie podczas pracy przy rzeczywistych projektach komercyjnych wspólnie ze specjalistami WPP i partnerami technologicznymi. Następnie mogą rozwijać karierę w ramach sieci grupy, m.in. w HEX Studio.

Podczas otwarcia Devon’s Point brytyjski minister ds. reindustrializacji Blair McDougall zwrócił uwagę na znaczenie sektora kreatywnego dla brytyjskiej gospodarki.

– Z zadowoleniem przyjmuję inwestycję WPP w Devon’s Point, która pokazuje, jak branża wykorzystuje nowe technologie, jednocześnie przygotowując przyszłych pracowników poprzez rozwijanie umiejętności potrzebnych do napędzania wzrostu w Wielkiej Brytanii i poza nią – powiedział McDougall.

WPP nie zamierza poprzestać na centrum w Londynie. Devon’s Point ma być pierwszym elementem większego międzynarodowego projektu. Firma planuje uruchamiać podobne, zaawansowane technologicznie huby na każdym kontynencie, na którym działa WPP Production.

Inwestycja jest częścią strategii Elevate28 Growth Strategy, przedstawionej w lutym 2026 roku. Jednym z jej założeń jest budowa zintegrowanych kompetencji kreatywnych i produkcyjnych nowej generacji.