Jak podano w zapowiedzi, kampania wizerunkowa serwisu Wyborcza.pl "pokazuje rolę prawdziwego dziennikarstwa w świecie pełnym szumu i manipulacji", zdominowanym przez ultrakrótkie przekazy z mediów społecznościowych.
"Wyobraź sobie 10 sekund spotkania, randki, ratowania komuś życia lub opowiedzenia swojej historii. Za mało, prawda? Dlaczego więc myślimy, że 10 sekund wystarczy, by poznać całą sytuację z nagrania? Nowa kampania Wyborcza.pl. pokazuje, że nie da się ocenić innych po kilku sekundach. Za każdą historią kryje się bowiem więcej niż rolki, fake newsy i algorytmy" - czytamy w opisie akcji.
Nie przesądzajmy po 10 sekundach, co jest prawdziwe, a co fałszywe. Nie oceniajmy ludzi po tym, jak wyglądają, jakim mówią językiem lub gdzie mieszkają. W świecie pełnym szumu, warto stawiać na źródła, które zajmują się weryfikacją informacji, sprawdzaniem faktów i rzetelnym przedstawianiem rzeczywistości. To często żmudna praca, ale wierzymy, że jest niezbędna
Kampania "Mniej szumu, więcej faktów" wystartowała 2 grudnia i obejmuje promocję w internecie (YouTube, platformy Meta, serwisy VOD i portale informacyjne) oraz w kinach w całej Polsce. Wzmocnią ją działania outdoorowe w dużych miastach i reklama w prasie.
WIDEO10 sekund poza pierwszym planem | Wybierz dziennikarstwo
Za produkcję spotu odpowiada Papaya Films, a zakup mediów realizuje dział marketingu "Gazety Wyborczej" we współpracy ze Spark Foundry.
Kampanii towarzyszy specjalna oferta zakupu prenumeraty cyfrowej w pakiecie Premium dla nowych czytelniczek i czytelników.
"Wyborcza" z rekordami w internecie
Na koniec czerwca "Gazeta Wyborcza" miała sprzedanych rekordowo dużo subskrypcji cyfrowych w swojej historii – 320,2 tys. Trzy miesiące później, wynik ten nieco spadł do 317,6 tys., jednak w ujęciu rocznym liczba subskrybentów wzrosła o 9,1 proc., z 291 tys. na koniec września poprzedniego roku.
W przeszłości "Gazeta Wyborcza" prowadziła kampanie wizerunkowe pod różnymi hasłami, na przykład "Co pokolenie, to Wyborcza" w 2019 roku oraz "Piszemy o tym, co ma znaczenie" w 2022 roku.
Akcje miały na celu budowanie lub odświeżenie wizerunku marki w świadomości odbiorców, podkreślając jej długą historię i znaczenie na rynku mediów.
