Tegoroczna prezentacja biura reklamy Bauera koncentrowała się na trzech hasłach: uwadze, kontekście i zaufaniu. Wydawnictwo przekonywało, że w warunkach rosnącego natłoku treści znaczenie ma nie tylko zasięg kampanii, ale również środowisko, w którym odbiorca styka się z reklamą.
– W świecie przeładowanym treściami konsumenci potrzebują przede wszystkim wiarygodności. Szukają treści rzetelnych, które mogą być bezpieczną "ucieczką" od przebodźcowania i cyfrowego zmęczenia – powiedziała Izabela Sarnecka, dyrektorka biura reklamy.
Bauer podkreśla znaczenie prasy jako medium, w którym odbiorca świadomie wybiera treści i poświęca im więcej czasu. – To prasa dostarcza uwagę, zaufanie i wiarygodność, a także wyselekcjonowane treści, które dla czytelników stanowią realną rekomendację – dodała Sarnecka.
Bauer w Polsce
Wydawnictwo Bauer wydaje w Polsce 130 tytułów. Według danych przedstawionych przez firmę jego magazyny docierają do 5,4 mln czytelników, a roczna sprzedaż prasy przekracza 100 mln egzemplarzy. Bauer wskazuje też, że dziewięć z dziesięciu najlepiej sprzedających się magazynów w Polsce należy do jego portfolio.
Oferta reklamowa obejmuje prasę drukowaną, serwisy internetowe i media społecznościowe. Bauer oferuje także sponsoring, akcje specjalne i projekty przygotowywane na zamówienie. Do portfolio należą m.in. "Twój Styl", "Pani", "Olivia", magazyny telewizyjne, motoryzacyjne i poradnikowe. Osobną kategorią są krzyżówki, sprzedawane w ponad 2,7 mln egzemplarzy.
Według Bauera jego oferta magazynowa odpowiada za 78 proc. sprzedaży na rynku magazynów. Wydawnictwo podkreśla także rosnące znaczenie łączenia kampanii prasowych z działaniami digitalowymi.
Reklamodawcy zwracają uwagę na kontekst
O roli prasy w kampaniach mówiła podczas spotkania Magdalena Kulesza z Banku Pekao.
– Reklamy publikowane w magazynach Bauera są odbierane przez naszych klientów nie jako nachalny przekaz, lecz raczej jako forma rekomendacji. Środowisko tworzone przez te tytuły jest dla nich bardziej naturalne – powiedziała.
