Marketing i PR Z katowickiej manufaktury do Snoop Dogga. Jak pluszowy pieróg wypromował Polskę

Podczas zimowych igrzysk na scenę wkroczył nieoczekiwany bohater – pluszowa poduszka w kształcie pieroga. Zabrana spontanicznie przez polską łyżwiarkę podbiła serca kibiców i rozsławiła Polskę. Jaki sens mają więc kosztowne strategie i zagraniczne kampanie promujące nasz kraj?

Marketing i PR Oburzenie na reklamę Łomży z Karolakiem. "Milczenie marki tylko pogłębia kryzys"

– Milczenie oddaje ster narracji innym i sprawia, że najbardziej krytyczne interpretacje zaczynają dominować – ocenia dr inż. Jacek Kotarbiński, odnosząc się do świątecznej kampanii piwa Łomża z Tomaszem Karolakiem w roli św. Mikołaja. Spot, który tuż przed Bożym Narodzeniem wywołał falę oburzenia w sieci, trafił do Komisji Etyki Reklamy, a sposób reakcji marki – usuwanie komentarzy i brak stanowiska – stał się jednym z głównych zarzutów wobec Van Pur.

Marketing i PR Port Polska czy Port Wpadka? Coś poszło nie tak z rebrandingiem CPK

Zmiana nazwy Centralnego Portu Komunikacyjnego na Port Polska miała stanowić symbol nowego początku, jednak eksperci są zgodni: projekt rebrandingu od samego początku boryka się z poważnymi problemami. – Zamiast poczucia kontroli pojawiło się wrażenie improwizacji, zamiast prestiżu memiczność, zamiast spójnego przekazu chaos interpretacyjny – ocenia dr inż. Jacek Kotarbiński.

Marketing i PR Ustronianka omija system kaucyjny. "Spryt i cwaniactwo"

System kaucyjny dopiero co zaczął obowiązywać, a już mamy firmę, która znalazła sposób na obejście nowych przepisów. Chodzi o Ustroniankę. Marka nie łamie wprawdzie prawa, ale w dłuższej perspektywie ryzykuje poważne straty wizerunkowe. Stawia bowiem na spryt i cwaniactwo, zamiast na odpowiedzialność społeczną.

Reklama Sieć Dino stała się fenomenem. Ale dlaczego unika reklam?

Protest grupki mieszkańców warszawskich Zawad przeciw lokalizacji sklepu Dino koło ich domów odbił się szerokim echem. Ma to być jeden z dwóch pierwszych sklep sieci w Warszawie. To nowość, bo Dino dotychczas koncentrowało się na mniejszych miejscowościach i wsiach. Przychody firmy rosną dwucyfrowo, mimo że Dino praktycznie w ogóle się nie reklamuje. – Przyjęty model biznesowy w naturalny sposób generuje zyski i skalę, bez potrzeby prowadzenia głośnych kampanii wizerunkowych – komentuje dr inż Jacek Kotarbiński.

Reklama Jacek Kotarbiński w światowej czołówce twórców LinkedIn według rankingu Favikon

W najnowszym globalnym zestawieniu Favikon Top 200 Voices w kategorii “Branding & Positioning on LinkedIn – Worldwide”, znalazł się jedyny Polak, dr inż. Jacek Kotarbiński, zajmując 1. miejsce w Polsce oraz plasując się w ścisłej światowej czołówce liderów opinii w obszarze budowania marki i pozycjonowania na LinkedIn.

Reklama Akcja "Płacimy za oceny" w Media Expert. Jest skarga Rzeczniczki Praw Dziecka

Rzeczniczka Praw Dziecka Monika Horna-Cieślak skierowała skargę do Rady Reklamy na reklamę sieci handlowej Media Expert poświęconą akcji promocyjnej “Płacimy za oceny”. Była ona skierowana do dzieci, które za pokazanie końcowych ocen na świadectwie były nagradzane zniżkami na produkty dostępne w Media Expert.

Reklama Lody Kaktus promowane hasłem „Środa, dzień…”. "Marketingowy samobój w dresie"

Marka lodów Kaktus była promowana w social mediach hasłem „Środa dzień loda”. Po tym jak wywołało ono spore oburzenie w sieci, wpis usunięto, ale oficjalnie nie przeproszono. Eksperci od marketingu przyznają, że kontrowersje w reklamie i odwaga w komunikacji są jak najbardziej wskazane, ale w tym przypadku mamy do czynienia z reklamą prymitywną, żenującą i niesmaczną. – Tu nie ma płonących konarów. Tu jest tania i dość prymitywna prowokacja – ocenia dr inż Jacek Kotarbiński.

Marki płacą dzieciom za oceny. "Pomysł ani smaczny, ani pasujący do trendów"

W związku z zakończeniem roku szkolnego niektóre marki, jak np. Media Expert i Alior Bank ruszyły z akcjami, w ramach których postanowiły “płacić” dzieciom za jak najlepsze oceny na świadectwach szkolnych. Czy powinny i czy warto? – W efekcie promocje te komunikują prosty przekaz: „Jesteś wartościowy tylko wtedy, gdy masz szóstki”. To krótkowzroczne, nie tylko w sensie etycznym, ale i marketingowym, bo wyklucza sporą grupę konsumentów, którzy mogli poczuć się niezauważeni –  uważa dr inż Jacek Kotarbiński.

PKO BP zmienia reklamy i logo. Linda i Majewski skutecznie wypromują bank?

Bank PKO BP ruszył z ofensywą reklamową, której bohaterami są Sara James, Bogusław Linda i Szymon Majewski. Zdaniem Anny Gruszki z adQuery dominacja bohaterów kojarzonych z przeszłością jak Linda i Majewski może podważać wiarygodność nowoczesnego przesłania. – Pokazuje to trochę próbę bycia młodym „po swojemu”, zamiast „z młodymi, o młodych i dla młodych” – zauważa ekspertka.