Serwis YouTube postanowił zaktualizować swoją identyfikację wizualną, aby nadać platformie jednolity wygląd, zachowując przy tym jej charakterystyczne elementy.
Projekt ten, stworzony przez YouTube Creative Studio, obejmuje różnorodne aspekty działalności platformy – od krótkich filmów i muzyki po telewizję, segment premium i treści dla dzieci: YouTube TV, Shorts, Music, Premium i Kids.
Zmiany mają na celu stworzenie prezentacji marki, która będzie konsekwentna, ale jednocześnie różnorodna. Jednym z głównych elementów rebrandingu jest wprowadzenie tożsamości ruchu. YouTube zainwestował w subtelne elementy takie jak delikatne wstrząsy kamery, które mają odzwierciedlać naturalny ruch treści twórców, tworząc wrażenie dynamiki i responsywności.
Jednym z celów tej zmiany jest poczucie "ożywienia" w związku z dynamicznymi treściami, jakie oferuje platforma. Ważną rolę w nowym wizerunku odgrywa również typografia oraz ilustracje.
Nowa czcionka, zaprojektowana we współpracy z Sharp Type, nawiązuje do geometrii logo YouTube i obsługuje dziewięć globalnych skryptów. Ilustracje stworzone z użyciem Gesture Systems łączą prostotę z zabawą, co pozwala na zachowanie rozpoznawalności marki w różnych regionach.
Połączyć różne aspekty platformy
System został zaprojektowany tak, aby umożliwić różnym produktom zachowanie indywidualnego tonu, jednocześnie utrzymując połączenie z główną marką. Takie podejście ma pomóc zespołom dostosować markę do pojawiających się funkcji i technologii.
Kieran Mistry, szef działu kreatywnego YouTube w regionie EMEA, zaznaczył, że celem nie była całkowita modyfikacja platformy, lecz stworzenie systemu, który łączy różne aspekty platformy. Wciąż obecne są znane elementy jak kolorystyka czerwono-czarna oraz przyciski "like" czy "subscribe".
YouTube chce odejść od statycznej wizualizacji na rzecz bardziej dynamicznej, co jest odpowiedzią na szybko zmieniający się krajobraz mediów społecznościowych i wzrost znaczenia sztucznej inteligencji w treściach wideo.
Równocześnie platforma intensyfikuje swoją obecność na rynkach związanych z telewizją podłączoną do sieci (connected TV) oraz streamingiem, walcząc o uwagę widzów oglądających tradycyjne filmy i programy telewizyjne.
YouTube kontynuuje rozwój formatu Shorts, który zyskuje popularność zarówno wśród użytkowników, jak i reklamodawców.
