YouTube odświeża identyfikację wizualną

Serwis YouTube postanowił zaktualizować swoją identyfikację wizualną, aby nadać platformie jednolity wygląd, zachowując przy tym jej charakterystyczne elementy.

Projekt ten, stworzony przez YouTube Creative Studio, obejmuje różnorodne aspekty działalności platformy – od krótkich filmów i muzyki po telewizję, segment premium i treści dla dzieci: YouTube TV, Shorts, Music, Premium i Kids.

Zmiany mają na celu stworzenie prezentacji marki, która będzie konsekwentna, ale jednocześnie różnorodna. Jednym z głównych elementów rebrandingu jest wprowadzenie tożsamości ruchu. YouTube zainwestował w subtelne elementy takie jak delikatne wstrząsy kamery, które mają odzwierciedlać naturalny ruch treści twórców, tworząc wrażenie dynamiki i responsywności.

Jednym z celów tej zmiany jest poczucie "ożywienia" w związku z dynamicznymi treściami, jakie oferuje platforma. Ważną rolę w nowym wizerunku odgrywa również typografia oraz ilustracje.

Nowa czcionka, zaprojektowana we współpracy z Sharp Type, nawiązuje do geometrii logo YouTube i obsługuje dziewięć globalnych skryptów. Ilustracje stworzone z użyciem Gesture Systems łączą prostotę z zabawą, co pozwala na zachowanie rozpoznawalności marki w różnych regionach.

System został zaprojektowany tak, aby umożliwić różnym produktom zachowanie indywidualnego tonu, jednocześnie utrzymując połączenie z główną marką. Takie podejście ma pomóc zespołom dostosować markę do pojawiających się funkcji i technologii.

Kieran Mistry, szef działu kreatywnego YouTube w regionie EMEA, zaznaczył, że celem nie była całkowita modyfikacja platformy, lecz stworzenie systemu, który łączy różne aspekty platformy. Wciąż obecne są znane elementy jak kolorystyka czerwono-czarna oraz przyciski "like" czy "subscribe".

YouTube chce odejść od statycznej wizualizacji na rzecz bardziej dynamicznej, co jest odpowiedzią na szybko zmieniający się krajobraz mediów społecznościowych i wzrost znaczenia sztucznej inteligencji w treściach wideo.

Równocześnie platforma intensyfikuje swoją obecność na rynkach związanych z telewizją podłączoną do sieci (connected TV) oraz streamingiem, walcząc o uwagę widzów oglądających tradycyjne filmy i programy telewizyjne.

YouTube kontynuuje rozwój formatu Shorts, który zyskuje popularność zarówno wśród użytkowników, jak i reklamodawców.