"Zaloguj się do relacji". Media promują rozsądne korzystanie z technologii

Kampania koncentruje się na relacjach w rzeczywistości, w której ekrany są stałym elementem codziennego życia – zarówno dorosłych, jak i dzieci. Zwraca ona uwagę na znaczenie higieny cyfrowej.

Spoty wideo i radiowe pokazują codzienne, dobrze znane sytuacje, w których technologia odciąga uwagę od rozmowy i wspólnego bycia. Kreacje z założenia mają skłaniać do refleksji i spojrzenia na własne nawyki z perspektywy relacji z bliskimi.

W ramach akcji uruchomiono stronę Zalogujsiedorelacji.pl, która w przystępny sposób porządkuje najważniejsze treści, pokazując temat z różnych perspektyw. Wkład zapewnili partnerzy merytoryczni kampanii: Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę, Fundacja "Instytut Cyfrowego Obywatelstwa" oraz Fundacja Panoptykon.

– Wokół ważnego społecznie celu udało nam się skupić nie tylko media. Kampanię wsparli finansowo członkowie IAA Polska, jak bank PKO BP, a także Fundacja PZU oraz firma Deichmann, a twórcy i producenci reklam, których pracę koordynował Havas Play, stworzyli niezwykle sugestywny przekaz. Jako organizacja branżowa skupiająca wszystkich uczestników procesu komunikacji marketingowej mamy poczucie, że w ten sposób najpełniej realizujemy misję IAA Polska Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy – opisuje Jerzy Minorczyk, członek zarządu IAA Polska.

Partnerem badawczym projektu jest IQS, która oceni wpływ kampanii na świadomość rodziców w obszarze higieny cyfrowej oraz zmianę ich postaw wobec korzystania z urządzeń cyfrowych.

– Dziękuję też wszystkim mediom – Grupie Bauer Media, Ringier Axel Springer Polska, TVN Warner Bros. Discovery, Grupie Wirtualna Polska i ZPR Media – za zaangażowanie w kampanię. Mimo że na co dzień ze sobą konkurujemy, teraz mówimy jednym głosem i łączymy swoje zasięgi, żeby dotrzeć z przekazem "Zaloguj się do relacji" do jak największej liczby odbiorców – dodaje Bartosz Hojka.

Współorganizatorem kampanii jest agencja Havas Play odpowiedzialna za koncepcję kreatywną i realizację materiałów (spoty wideo, copy spotów radiowych przy wsparciu produkcyjnym Studia ZET, kreacje graficzne, landing page). Realizacją materiałów wideo zajął się dom produkcyjny Shootme. Wyreżyserował je Maciej Dydyński, a fotografie wykonała Marta Kaczmarek.