Kampania ma na celu poruszenie Polaków – dlatego poruszyła parę żywiecką, która do tej pory była nieruchoma na butelce.
Żywiec wysyła ją w podróż po Polsce, by inspirować do celebrowania życia. Polska jest tu barwna i prawdziwa – tradycja reinterpretowana z autoironią i przymrużeniem oka, nie muzealna ani ciężka.
Kampania rozwija narrację zapoczątkowaną w kampanii "Myślę sobie Ż", podkreślając twórczą niezależność, oryginalność i zakorzenienie w polskiej kulturze i folklorze.
Agencja 2012 odpowiada za strategię, ideę oraz całość szerokozasięgowej kampanii wideo – w tym spot equity marki emitowany w TV, kinach, VOD i digitalu, kampanię outdoorową oraz edytorialową sesję zdjęciową.
