11 proc. więcej na reklamę radiową. Trójka, Tok FM i RMF FM mocno w górę, Jedynka w dół (TOP 10)

Nakłady na reklamę w radiu cennikowo wyniosły w ub.r. 3,79 mld zł, o 382 mln zł więcej niż rok wcześniej - wynika z danych Kantar Media opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl. Oznacza to wzrost o 11,2 proc.

Przy czym faktyczne wydatki mogły nie zwiększyć się aż tak, a nawet zmaleć, bowiem według szacunków Starlinka w pierwszych trzech kwartałach ub.r. rzeczywista wartość reklamy radiowej wyniosła 379,3 mln zł, o 5,3 proc. mniej niż rok wcześniej (więcej na ten temat).

Zdecydowanym liderem reklamy radiowej jest RMF FM. Cennikowo przychody tej stacji wyniosły w ub.r. 1,27 mld zł, o 127,4 mln zł więcej niż w 2012 roku (to wzrost o 12,7 proc.). Wpływy Radia ZET osiągnęły wartość 733 mln zł, po wzroście w skali roku o 66 mln zł (czyli o 9,9 proc.). Przychody tych dwóch stacji stanowiły aż 49 proc. wartości całego rynku.

>>> RMF FM liderem rynku radiowego w 2013 roku, w dół Jedynka i Trójka

Kolejna w zestawieniu Trójka (Polskie Radio) osiągnęła stosunkowo najwyższy wzrost cennikowych wpływów radiowych wśród czołowych rozgłośni. Jej przychody zwiększyły się o 29,7 proc. - z 163 do 211,4 mln zł. Z kolei Tok FM (Agora) zarobiło z reklam 69,2 mln zł, o 12 mln zł więcej niż rok wcześniej (to o 21 proc. w górę).

Wpływy reklamowe Eski Poznań (Grupa Radiowa Time) zwiększyły się w skali roku o 16,9 proc. (z 46,2 do 54 mln zł), a Złotych Przebojów Pogody Warszawa (Agora) - o 12,5 proc. (z 42,4 do 47,7 mln zł).

Niewielki wzrost - po 2,2 proc. - osiągnęły Eska Warszawa i Eska Rock (obie stacje należą do Grupy Radiowej Time). Przypomnijmy, że zasięg tej drugiej stacji od grudnia ub.r. został mocno ograniczony na rzecz Vox FM (przeczytaj o tym więcej), więc ostatni raz zanotowała tak duże przychody z reklam.

>>> Eska liderem sieci radiowych, Radio ZET Gold z lepszym wynikiem od Planety FM

W czołowej dziesiątce rankingu spadki cennikowych wpływów reklamowych zanotowały tylko Jedynka (Polskie Radio) i Eska Wrocław (Grupa Radiowa Time). Pierwsza rozgłośnia zarobiła o 6,1 proc. mniej niż rok wcześniej (w dół z 91,4 do 85,9 mln zł), a druga - o 6,7 proc. (spadek z 56,4 do 52,7 mln zł).

Pytani przez Wirtualnemedia.pl dwa tygodnie temu analitycy z czołowych domów mediowych prognozowali, że w 2014 roku wydatki na reklamę radiową zwiększą się od 1 do 5 proc. (zobacz szczegóły).