Według szacunków domu mediowego SMG Polska wzrost wydatków reklamowych netto na polskim rynku w minionym kwartale wyniósł 53 mln zł - z 1,668 mld zł do 1,721 mld zł. - Na fakt ten w dużej mierze wpływa dobra sytuacja makroekonomiczna, spadające bezrobocie, stabilne ceny i rosnące wskaźniki ufności konsumenckiej - wylicza Piotr Piętka, prezes SMG Polska. - Obserwujemy wzrost popytu wewnętrznego, co jest natychmiast wykorzystywane przez producentów do bardziej aktywnej walki o uwagę konsumenta i sprzedaż swoich produktów. Wyraźnie widać to w zachowaniu takich sektorów jak handel (wzrost o 17,8 proc.), żywność (o 17,8 proc.) czy napoje i alkohole (o 25,8 proc.) - dodaje.
Po ponad 5 proc. zwiększyły się wydatki reklamowe w radiu i internecie (dokładnie o 8,2 i 7,3 proc.), a o poniżej 5 proc. - na outdoorze (o 4,4 proc.), w kinach (o 3,5 proc.) i telewizji (o 2,7 proc.). Spadki nastąpiły natomiast w prasie: w magazynach o 8,3 proc., a w dziennikach o 14,5 proc.
Inwestycje reklamowe w telewizji zwiększyły się w skali roku o 24,1 mln zł, przy czym wydatki na spoty wzrosły o 28,4 mln zł (czyli 3,6 proc.), a na sponsoring i lokowanie produktów zmalały o 2,5 mln zł (3,3 proc. w dół).
Nakłady na reklamy telewizyjne zwiększyło dziewięć sektorów - najbardziej handel (o 16,7 mln zł, czyli 21,7 proc.) i żywość (o 16,6 mln zł, 10,9 proc.).
Cztery największe kanały (TVP1, TVP2, TVN i Polsat) osiągnęły łącznie o prawie 8 mln zł więcej wpływów reklamowych (1,5 proc. w górę), podczas gdy w ostatnich latach notowały systematyczne spadki. Tylko ze sprzedaży czasu reklamowego na spoty zarobiły o 13,1 mln zł więcej (3 proc. w górę), na co złożyły się duże wzrosty Polsatu (o 5,6 mln zł) i TVN (o 3,2 mln zł) oraz mniejsze TVP1 (o 2,4 mln zł) i TVP2 (o 1,9 mln zł).
Przychody stacji tematycznych zwiększyły się o 16,4 mln zł (czyli o 4,5 proc). W przypadku tych nadawanych w naziemnej telewizji cyfrowej (jest ich 19) wzrost wyniósł 6,6 proc., a tych obecnych tylko w telewizji kablowej i satelitarnej - o 2,7 proc. Do tych pierwszych trafiło już 46 proc. wszystkich nakładów na kanały tematyczne.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/reklama-internetowa-w-europie-wyprzedzila-telewizyjna-polska-z-dynamicznym-wzrostem-analiza ##
- Dynamika wydatków w telewizji linearnej (+2,7 proc.) po raz pierwszy od długiego czasu jest niższa niż dynamika całego rynku. Dla mnie to pierwsza jaskółka potwierdzająca, że przesuwanie inwestycji w stronę wideo online (wzrost o 35 proc.) staje się faktem. W młodszych grupach wiekowych średni czas oglądania telewizji linearnej systematycznie spada, a w grupie millenialsów dzienne zasięgi generowane przez Facebooka czy YouTuba konkurują z najpopularniejszymi kanałami telewizyjnymi - opisuje Piotr Piętka.
- Uważam, że w segmencie video online należy się spodziewać ważnych strategicznie działań ze strony wydawców internetowych i nadawców. Tym bardziej, że wideo online zaczyna być dostępne w formie zakupów automatycznych (programmatic buying). Będzie to pozwalać na osiąganie ponadprzeciętnych rezultatów w dotarciu do właściwego odbiorcy. Wierzę, że zmienią się także badania telemetryczne, ale w takiej formule która weźmie pod uwagę zjawisko wieloekranowości (multiscreen), a nie samego umiejscowienia urządzenia telemetrycznego - prognozuje Piętka.
Szef SMG Polska zwraca też uwagę na wpływ tzw. dużej ustawy medialnej na rynek reklamy telewizyjnej. - Naszym zdaniem istnieje pewne niebezpieczeństwo wzmacniania tendencji do ograniczenia czasu reklamowego w mediach narodowych w sytuacji zmiany sposobu ich subsydiowania przez obywateli. Byłaby to zresztą najlepsza informacja dla mediów komercyjnych, które mogłyby pozwolić sobie na natychmiastowy wzrost cenników - uważa.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/krzysztof-czabanski-zapowiada-poprawki-do-duzej-ustawy-medialnej-eksperci-sceptyczni ##
W radiu inwestycje reklamowe zwiększyło siedem branż, najbardziej handel (o 7,7 mln zł, czyli 16,9 proc.). Wzrosty zanotował też sektor telekomunikacyjny (o 4,8 mln zł, czyli aż 74 proc.), który przeniósł do radia część budżetów z telewizji i internetu.
- Utrzymanie silnej dynamiki wzrostu z poprzedniego roku świadczy bezsprzecznie o tym, że popyt na reklamę radiową jest silny. Stacje wręcz borykają się z niewystarczającymi zasobami reklamowymi. Powoduje to presję inflacyjną, a skutkiem są wzrosty cenników, które w pierwszym kwartale wprowadziły zarówno RMF FM jak i Eurozet - analizuje SMG Polska.
W segmencie reklamy zewnętrznej wydatki na tradycyjną reklamę outdoorową wzrosły o 4,4 proc., a z uwzględnieniem tranzytu - o 5,9 proc. Nakłady zwiększyło dwanaście sektorów, w sumie o 10,7 mln zł. Największy wzrost zanotowała branża żywności - o 4,6 mln zł, czyli 73,5 proc.
Inwestycje na reklamy kinowe zwiększyło dziesięć sektorów, łącznie o niemal 4,9 mln zł. Największe wolumenowe wzrosty miały branże napojów i alkoholi, telekomunikacji oraz motoryzacji.
Z kolei w magazynach nakłady reklamowe zmalały o 8,3 proc., czyli dużo mniej niż w analogicznym okresie ub.r. (14,7 w dół) i 2014 roku (17,2 proc.), co może wskazywać na wyhamowanie spadku. W minionym kwartale najmocniej wydatki ograniczyły sektory: motoryzacja, finanse (o 1 mln zł, czyli 35,1 proc.) oraz pozostałe.
Dzienniki straciły w skali roku 8,4 mln zł wpływów z reklam (14,5 proc. w dół). Swoje inwestycje zmniejszyło trzynaście sektorów, najbardziej branża określana jako pozostałe, na co złożyły się spadki w kategoriach: edukacja, usługi dla biznesu oraz materiały budowlane, wynoszące w sumie 4,2 mln zł, czyli 21,7 proc.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/gazeta-wyborcza-najwiecej-stracila-w-i-kwartale-2016-tylko-gazeta-polska-codziennie-na-plusie ##
W efekcie w minionym kwartale spadły udziały reklamy prasowej oraz, nieznacznie, reklamy telewizyjnej. Udział reklamy kinowej pozostał na poziomie sprzed roku, natomiast wzrosty udziału zanotowała reklama internetowa, radiowa i outdoorowa.
W polskim internecie nakłady reklamowe zwiększyły się w pierwszym kwartale br. o 28,5 mln zł, czyli o 7,3 proc. (zarówno wolumenowo, jak i procentowo to wyższy wzrost niż w przypadku reklamy telewizyjnej). Wydatki zwiększyło jedenaście sektorów, najbardziej handel - o 15,6 mln zł, czyli o 27,6 proc.
Najmocniej wzrosły inwestycje w reklamę wideo (o 35 proc.) i mobilną (o 20 proc.). Największy udział w wydatkach nadal ma display, ale systematycznie on spada, ponieważ coraz więcej kampanii jest kupowanych w modelu programmatic, z czego korzysta m.in. reklama mobilna.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/3-2-mld-zl-na-reklamy-w-polskim-internecie-najwieksze-wzrosty-w-mobile-u-i-social-media ##
W minionym kwartale dość niespodziewanie inwestycje reklamowe znacząco (o 38,3 mln zł w skali roku) zwiększyła branża handlowa. - Branża handlowa nie przestraszyła się zapowiadanego przez rząd podatku handlowego. Istotny wpływ na dynamikę w tym sektorze miała duża kampania sklepów Carrefour. Mocno wzrosły także wydatki sieci Media Expert, Rossmann oraz Auchan - informuje SMG Polska.
W segmencie dóbr szybko zbywalnych (FMCG) wydatki zwiększyły trzy z czterech branż. Duże wzrosty zanotowały sektory żywności (33,9 mln zł, czyli 17,8 proc.) oraz napojów i alkoholi (10,9 mln zł, 25,8 proc.), a niższy (6,6 mln zł, czyli 6,2 proc.) - higiena i pielęgnacja. Wpływ miał na to tegoroczny termin Świąt Wielkanocnych, przypadających pod koniec marca.
Mocno wyhamował wzrost inwestycji na reklamy produktów farmaceutycznych i leków (w minionym kwartale wyniósł 4,6 proc.) co wynika w głównej mierze z efektu redukcji budżetu Aflofarmu Farmacja Polska. - Branża farmaceutyczna osiągnęła w 2015 r. bardzo wysoki poziom wydatków reklamowych, przy którym będzie coraz trudniej o wysokie, dwucyfrowe dynamiki wzrostu. Po ograniczeniu inwestycji reklamowych w miesiącach letnich, w czwartym kwartale 2016 r. można się jednak spodziewać kolejnego rekordu wartości wydatków branży farmaceutycznej. Jedynym warunkiem jest niewprowadzenie przez rząd drastycznych ograniczeń reklamy leków i suplementów - komentuje SMG Polska.
Wzrosły też wydatki reklamowe czterech innych sektorów gospodarczych (łącznie o 13,5 mln zł): komputery i audio video, motoryzacja (o 6,5 mln zł), podróże i turystyka (o 4 mln zł) oraz sprzęty domowe, meble i dekoracje.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/branza-farmaceutyczna-w-ub-r-wydala-prawie-870-mln-zl-na-reklamy ##
Z kolei najbardziej inwestycje na reklamy ograniczyła branża finansowa - o 26,8 mln zł, czyli 14,8 proc. Powodem jest przede wszystkim obowiązujący od początku lutego br. podatek bankowy. Swoje wydatki najmocniej ograniczyli Orange Finanse, Getin Bank, Generali, Credit Agricole, Proama, BNP Paribas oraz banki spółdzielcze,
Ogółem spadek nakładów reklamowych zanotowało siedem sektorów, łącznie o 62,4 mln zł.. Oprócz finansów były to branże: czas wolny, media, odzież i dodatki, telekomunikacja oraz pozostałe.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/banki-o-15-proc-zmniejszyly-wydatki-reklamowe-mocno-w-dol-mbank-w-gore-pko-bp-i-bz-wbk ##
Na cały 2016 rok SMG Polska prognozuje wzrost wydatków reklamowych na poziomie 2,5-4,5 proc. - W krótkim okresie spodziewać się możemy kontynuacji tego trendu, gdyż już w drugim kwartale odczujemy wzmocnienie konsumpcji indywidualnej ze środków pochodzących z programu „Rodzina 500+”. Z drugiej strony widać wyraźnie, że dodatkowe ograniczenia czy też obciążenia fiskalne nakładane przez państwo na branże i sektory istotnie wpływają na ich kondycję. Sektor bankowy i finansowy od pewnego czasu borykają się z dodatkowymi daninami, które muszą odprowadzać do budżetu państwa. Skutkiem tego są problemy wewnętrzne, naciski na fuzje i przejęcia, a co za tym idzie konieczność redukcji liczby zatrudnionych i powstawanie problemów społecznych. Natychmiast znajduje to odzwierciedlenie na runku reklamowym - analizuje Piotr Piętka.
Zwraca też uwagę, że podatek handlowy i możliwe ograniczenia w promowaniu leków bez recepty miałyby znaczący negatywny wpływy na polski rynek reklamowy, ponieważ sektory te stanowią w nim odpowiednio 14,8 proc. i 16,5 proc. - Jeśli zapowiedzi te spowodowałyby podobne skutki, jak obserwowane w sektorze finansowym, musielibyśmy mierzyć się z poważnymi konsekwencjami na rynku reklamowym, gdyż zabrakłoby sektorów mogących uzupełnić tak powstałe braki w inwestycjach - prognozuje szef SMG Polska.
