SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Nestlé zmienia nazwy marek Chicos i Red Skins. "Obraźliwy podtekst rasowy"

Koncern Nestlé postanowił zmienić nazwy marek słodyczy Chicos i Red Skins. Powodem jest obraźliwy podtekst rasowy, tkwiący w obecnych nazwach.

Article

Nestlé tłumaczy, że nazwy galaretek w czekoladzie Chicos i malinowych cukierków do żucia Red Skin są "nie na miejscu" i nie reprezentują wartości firmy. "Redskin" jest w angielskim obelgą używaną do opisu rdzennych plemion żyjących na terenie Ameryki Północnej, Amerykanów, natomiast "chico" to określenie stereotypowego przedstawiciela społeczności Latynosów.

Nowe nazwy słodyczy Nestlé neutralne rasowo  

To nie wszystko - w Kolumbii rebranding przejdą słodkości marki Beso de Negra - nazwę można tłumaczyć jako "pocałunek od czarnej kobiety".

- Zróżnicowana i inkluzywna kultura jest fundamentem naszej siły. Wartości Nestlé są zakorzenione w szacunku, a my nie tolerujemy rasizmu ani dyskryminacji w jakiejkolwiek formie - czytamy w oświadczeniu szwajcarskiego koncernu. - Natychmiast zmienimy nazwy kilku lokalnych marek, które wykorzystują stereotypy i uprzedzenia kulturowe - dodano.

Nowe nazwy produktów jeszcze nie zostały ogłoszone, ma to nastąpić niebawem.

Producenci zmieniają kłopotliwe rasowo marki

Nestlé to kolejny światowy koncern, który rewiduje swoje produktów pod kątem ich nazw, mogących zostać odebrane jako obraźliwe rasowo.

Na fali amerykańskich protestów po śmierci czarnego George'a Floyda, który zmarł w czasie interwencji białego policjanta, firmy przyglądają się swoim portfolio, starając się wycofać z obiegu marki z problematycznymi pod względem rasowym nazwami czy logotypami. Szczególnie w USA debatuje się nad utrwalonym instytucjonalnie rasizmie w społeczeństwie, kulturze oraz marketingu.

Mars zapowiedział rebranding słynnej marki ryżu i gotowych sosów Uncle Ben’s, ponieważ na opakowaniach widnieje wizerunek czarnoskórego mężczyzny.

PepsiCo Inc. zdecydował, że zmieni logo i nazwę swoich produktów śniadaniowych Aunt Jemima, która na opakowaniu ma wizerunek Afroamerykanki. Nazwa brandu (Ciocia Jemima) nawiązuje do czarnych kobiet służących w okresie legalnego niewolnictwa. Nazwa pozostawała w identyfikacji marki przez 130 lat.

Colgate-Palmolive pracuje nad nową wizualizacją swojej chińskiej marki pasty do zębów Darlie. Na opakowaniach znajduje się wizerunek uśmiechniętego człowieka w cylindrze o nieokreślonym kolorze skóry.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Nestlé zmienia nazwy marek Chicos i Red Skins. "Obraźliwy podtekst rasowy"

4 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
mike
Ten świat za 100 lat przestanie istnieć.
9 3
odpowiedź
User
Ariadna
Cóż, wychodzi na to, że należy zacząć uważniej patrzeć na etykiety i unikać nestle.
7 4
odpowiedź
User
a
Cóż, wychodzi na to, że należy zacząć uważniej patrzeć na etykiety i unikać nestle.


nestle? a to nie ta firma od islamskiej wody "szyfiec strój"?
4 1
odpowiedź
User
kici-kici
Ten świat za 100 lat przestanie istnieć.

Optymista.
4 1
odpowiedź