SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

Orlen wydaje na reklamy telewizyjne cztery razy więcej, ale tylko w TVP

Przez pierwsze dwa miesiące br. koncern paliwowy PKN Orlen wydał na reklamę telewizyjną blisko 1,9 mln zł. To niemal czterokrotnie więcej niż rok wcześniej. Firma inwestuje jednak głównie w stacjach należących do Telewizji Polskiej.

fot. PKN Orlen Article

W styczniu i lutym br. wydatki reklamowe PKN Orlen na reklamę w stacjach telewizyjnych wyniosły 1 895 152 zł (dane cennikowe netto, bez rabatów, Nielsen Audience Measurement). To o 293 proc. więcej w stosunku do analogicznego okresu ub.r.

Blisko 99 proc. całego budżetu reklamowego Orlenu w pierwszych dwóch miesiącach br. trafiło do kanałów należących do Telewizji Polskiej. Firma promowała się w blokach reklamowych emitowanych w TVP1, TVP2, TVP Sport i TVP Rozrywkowa.

W styczniu br. marketer ten śladowe kwoty zainwestował w reklamę na antenie TVN Turbo i TV Republika. W lutym jego reklamy były obecne już tylko w TVP1, TVP2 i TVP Sport.

Strategia takiego lokowania budżetu tv jest o tyle zaskakująca, że z analizy za cały 2016 i 2015 rok wynika, że reklamy Orlenu emitowane były na antenach kilkudziesięciu komercyjnych kanałów tematycznych. I tak np. w całym ub.r. firma wydała ok. ponad 50 tys. zł w Disco Polo Music, 109 tys. zł w Eska TV, ponad 60 tys. zł w Fokus TV, blisko 1,5 mln zł w Polsacie, ponad 101 tys. zł w Polsat Film, ponad 258 tys. zł w Stopklatce, blisko 128 tys. zł w Tele5, 314 tys. zł w TV4, ok. 100 tys. zł w TV6, ok. 184 tys. zł w TVN, 265 tys. zł w ATM Rozrywka, 182 tys. zł w 8TV.

Biuro prasowe Orlenu nie wyjaśniło nam, z czego wynika taka strategia lokowania budżetu reklamowego w telewizji. - Co do zasady PKN Orlen ze względów konkurencyjnych nie ujawnia informacji na temat wartości realizowanych projektów marketingowo-wizerunkowych. Nasze cele w tym zakresie realizujemy z użyciem różnych kanałów przekazu, gwarantujących dotarcie do określonych grup docelowych. Nie jest naszą praktyką komentowanie szczegółów współpracy z obecnymi czy potencjalnymi kontrahentami - odpowiedziała firma na nasze pytania.

Wydatki reklamowe PKN Orlen (dane cennikowe, bez rabatów, Kantar Media

Stacja

I' 2015

II'2015

I'2016

II'2016

I'2017

II'2017

TVN

159 650

0

183 810

0

0

0

TVN Turbo

0

0

9 009

8 360

1 056 zl

0

TVN24

25 540

0

51 931

0

0

0

TVP Sport

0

0

908

0

7 733 zl

1 711 zl

TVP1

61 300

0

210 265

0

1 070 850 zl

92 290 zl

TVP2

61 550

0

0

0

512 875 zl

204 600 zl

TVP3

0

0

9 796

2 063

0

0

TVP INFO

780

0

6 078

0

0

0

TVP Rozrywka

0

0

0

0

3 487 zl

0

TV Republika

0

0

0

0

550 zl

0

Z danych NAM wynika, że w marcu br. PKN Orlen nie korzystał z emisji klasycznych spotów reklamowych i billboardów sponsorskich w żadnej telewizji.

Obecnie Orlen promuje swoją markę poprzez lokowanie produktu w serialu „Rodzinka.pl”. W jednym z odcinków w marcu Ludwik Boski „wymachiwał” koszulką, w której biegają uczestnicy Orlen Warsaw Maratonu. Z kolei w odcinku emitowanym w ostatni piątek umieszczono scenę, w której Kuba Boski jest pracownikiem jednej ze stacji Orlenu i próbuje dość upartemu klientowi wręczyć kartę podarunkową tej firmy. A że klient wciąż się nie zgadza, Boski ma okazję, by wymienić praktycznie wszystkie jej zalety.

Orlen należy do grona tych czołowych firm z udziałem Skarbu Państwa, które od kilku miesięcy konsekwentnie redukują wydatki reklamowe w stacjach komercyjnych, zwiększając je w kanałach należących do Telewizji Polskiej.

W ocenie ekspertów z domów mediowych nie ma w sumie nic dziwnego w tym, że państwowe firmy kierują swoje budżety do państwowej telewizji. Twierdzą także, że tak naprawdę wydatki reklamowe spółek z udziałem Skarbu Państwa mają marginalne znaczenie dla przychodów komercyjnych nadawców. Uważają też, że dzięki takiej strategii lokowania przez nie budżetów Telewizja Polska wbrew pozorom wcale nie zyska.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Orlen wydaje na reklamy telewizyjne cztery razy więcej, ale tylko w TVP

16 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Partyjna korupcja
Jestem ciekaw jakie ma to uzasadnienie marketingowe. Czy takie polityczne działanie na zamówienie partyjne nie jest przypadkowo działaniem na szkode firmy.
41 3
odpowiedź
User
MAFIA
PZPR owski prezes z PIS zarabiający miliony za swą partyjną uległość spłaca teraz haracz. Czy to się na świecie nie nazywa mafia???
35 4
odpowiedź
User
xawery
To, co robią spółki skarbu państwa, to nie jest reklama: to obrzydliwy transfer środków od państwowych firm oligopolistycznych do upadającej, źle zarządzanej, "odzyskanej" spółki telewizyjnej.
34 3
odpowiedź
User
widz555
Te blisko dwa miliony to może robią wrażenie, ale w TV Republika. W TVP to jest jakaś mikro kwota.
17 3
odpowiedź
User
Gosc
A należało raz na zawsze skończyć z państwowymi mediami i spółkami i nie byłoby żadnych patologii na koszt społeczeństwa , władza z natury jest zła i im głośniej krzyczy że jest narodowa i patriotyczną to tym bardziej jest to przykrywka.
24 1
odpowiedź
User
Prasoznawca
Stary numer. Kaska się kręci i budżety reklamowe krążą w obiegu zamkniętym, a wszyscy biorą premię za realizację planów. Cud mniemany.
21 1
odpowiedź
User
jeździec z głową
Jakoś mnie te reklamy nie zachęciły do tankowania na Orlenie. Ba, wręcz przeciwnie. Ale to może dlatego, że propagandowego ścieku nie oglądam?
14 4
odpowiedź
User
zdzislawa
Komuna. Centralne planowanie gospodarcze. 120% normy. To runie
16 2
odpowiedź
User
prawnik
A ja się niedawno zastanawiałem, czemu Orlen się nie reklamuje.
A oni po prostu reklamują się w TVP, więc mój bak o nich nie wie;)
19 1
odpowiedź
User
widz555
więc mój bak o nich nie wie;)

Oj, naiwny. Twój bak nie ma wielkiego wyboru. Paliwa w Polsce pochodzą z dwóch źródeł, bez względu na szyld stacji: z Orlenu lub Lotosu. A do tego nawet firmowe stacje Orlenu czy Lotosu biorą paliwo z najbliższej hurtowni, nie koniecznie własnej.
7 3
odpowiedź
Zobacz więcej w kategorii: Reklamy / Marketing