SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

RMF FM z pierwszym od lat spadkiem wpływów z reklam, Radio Zet - w górę o ponad 60 proc.. "Nasza celowa decyzja"

W styczniu br. wpływy reklamowe RMF FM były niemal o jedną piątą niższe w porównaniu do stycznia ub.r. W tym samym czasie Radio Zet zanotowało spory wzrost przychodów  o ponad 60 proc. - Nie mamy żadnych low costerów. To nasza celowa decyzja biznesowa. Zamieniliśmy tańszy pieniądz droższym pieniądzem - wyjaśnia serwisowi Wirtualnemedia.pl  Tomasz Ramza, dyrektor generalny działu sprzedaży Grupy RMF.

Article

W styczniu br. reklamodawcy wydali w radiu 559,4 mln zł, czyli 8,3 proc. więcej w porównaniu do stycznia 2017 roku - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe, bez rabatów, Kantar Media).

Pozycję lidera utrzymuje niezmiennie RMF FM, jednakże stacja po raz pierwszy od bardzo wielu lat zanotowała spadek przychodów reklamowych. Zmalały w skali roku o 18,6 proc. - z 163,1 do 132,7 mln zł.

Największy konkurent krakowskiej rozgłośni - Radio Zet, które w ub.r. kilkakrotnie borykało się ze spadkiem (rok do roku) wpływów z reklam - zwiększyło w tym samym czasie przychody reklamowe o 61,1 proc. - z 65,2 do 105,1 mln zł.

Trzecie miejsce na podium należy do Programu III Polskiego Radia, w którym reklamodawcy wydali 43,1 mln zł, czyli 16 proc. więcej niż przed rokiem. Radiowa Jedynka zwiększyła wpływy z emisji reklam o 3,4 proc. w skali roku (do 21,4 mln zł).

RMF FM: To nasza celowa decyzja biznesowa

Monika Olszewska, non-tv trading director w Wavemaker zwraca uwagę, że na takie zmiany, jak nagły spadek czy gwałtowny wzrost przychodów reklamowych wpływ zwykle mają modyfikacje strategii komunikacji klientów, niezakończone rozmowy negocjacyjne lub właśnie efekt ich zamknięcia korzystny dla danej stacji. - Przesunięcie budżetów Aflofarmu oraz Olimp Laboratories ze stacji Grupy RMF tłumaczy wzrost przychodów Radia Zet w styczniu 2018 vs styczeń 2017. Na szersze wnioski można pozwolić sobie obserwując rynek w dłuższej perspektywie. Wnioskowanie wyłącznie na podstawie stycznia nie musi wskazywać długoterminowych zmian - wyjaśnia.

Potwierdzeniem jej spostrzeżeń są słowa Tomasza Ramzy, dyrektora generalnego działu sprzedaży Grupy RMF. W rozmowie z Wirtualnemedia.pl przyznał, że stacja nie ma tzw. żadnych low costerów, czyli Aflofarmu, Olimpu, Zdrowitu, itd. - To nasza celowa decyzja biznesowa. Aflofarmu nie mamy od września zeszłego roku, Zdrowitu od kilku lat, Olimpa od stycznia. Dzięki temu mamy zdecydowanie mniej reklam w blokach, ale wyniki finansowe netto bardzo dobre. Po prostu zamieniliśmy tańszy pieniądz droższym pieniądzem. Podstawowe prawo ekonomii - tłumaczy Ramza.

Z danych Kantar Media wynika, że w styczniu ub.r. Aflofarm wydał w RMF FM ponad 36 mln zł, a w Radiu Zet nic. W styczniu tego roku w RMF FM nie wydał nawet złotówki, natomiast w Radiu Zet - 21,3 mln zł (dane cennikowe Kantar Media, bez rabatów). Zetka była tą rozgłośnią, w której pabianicka spółka zainwestowała najwięcej.

- Analizując wpływy reklamowe stacji radiowych w styczniu bieżącego roku możemy z pewnością stwierdzić, że Grupa Eurozet otworzyła się na reklamodawców, stąd tak spektakularne wzrosty cennikowe. Z kolei cennikowy spadek wydatków w RMF-ie w ocenie GroupM wynika ze strategii sprzedaży, która wobec wysokiego popytu na czas antenowy tej stacji zorientowana jest na wzrost ceny netto. Skutkiem jest rzeczywiście rezygnacja kilku reklamodawców zorientowanych na uzyskanie najniższych kosztów, głównie z branży farmaceutycznej. W efekcie w stacjach RMF FM usłyszymy zdecydowanie mniej reklam w blokach. Bardzo dobre wyniki finansowe netto wydawcy zdają się uzasadniać ten krok - dodaje z kolei Małgorzata Osiecka, radio, print, OOH&cinema trading director w GroupM Polska.

Radio w dobrej kondycji

Obie nasze rozmówczynie zwracają uwagę, że radio jest w dobrej kondycji i nic nie wskazuje na to aby ta sytuacja miała zmienić się w 2018. - Klienci doceniają radio jako medium i uwzględniają je w planach z kilku powodów -  jako medium elastycznej oferty regionalnej, medium zasięgowe oraz za możliwości szybkiego uruchomienia kampanii. Na rynku widać ruchy w obszarze rynkowych pakietów radiowych - niektóre z nich przestały funkcjonować: Okularnik, Highway - mówi Monika Olszewska z Wavemaker.

Małgorzata Osiecka z GroupM Polska podkreśla, że radio jest jednym z najbardziej stabilnych mediów na rynku i nic nie wskazuje na to, by jego pozycja mogła ulec zachwianiu. - Również perspektywy wzrostu wydatków w radio są dobre. Jedyny znak zapytania wydaje się być zasadny dla inwestycji sieci handlowych, które - w obliczu ustawy o zakazie handlu w niedzielę - mogą zmienić swoją komunikację, ograniczając budżety reklamowe - mówi.

W ub.r. wydatki reklamowe w Polsce wyniosły 8,78 mld zł, o 2,3 proc. więcej niż rok wcześniej, natomiast w samym czwartym kwartale ub.r. wzrost w skali roku wyniósł 5,5 proc. - szacuje Starcom. Udział telewizji i internetu w rynku reklamowym to już 79,1 proc.

Według badania Radio Track od listopada ub.r. do stycznia br. RMF FM zanotowała 26,5 proc. udziału w rynku słuchalności, a Radio Zet - 12,2 proc.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: RMF FM z pierwszym od lat spadkiem wpływów z reklam, Radio Zet - w górę o ponad 60 proc.. "Nasza celowa decyzja"

11 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
mon
Wszystkie te duże radia są do kitu. Nie ma czego słuchać na zwykłych odbiornikach FM. Kiedyś Jedynka i Trójka to były bardzo dobre, profesjonalne programy radiowe, gdzie było czego posłuchać. Teraz z głośników na okrągło wydobywa się propaganda podejrzanych wartości, fałszywej religijności i fałszywego patriotyzmu, czyli propaganda świata według PiS, którym bardzo się brzydzę i od którego trzymam się z dala. W regionalnych Polskich Radiach wcale nie jest lepiej, taka sama propaganda. RMF FM to jest taka tandeta, że głowa boli. Radio ZET - trochę ambitniejsze, ale na dłuższą metę też męczące. Radio Maryja - radio uczące nienawiści, w sam raz dla nawiedzonych moherów, którzy są gotowi deportować z Polski każdego inaczej myślącego. Niestety w mojej prowincji to są jedyne dostępne progrmy radiowe i nic więcej nie odbieram na falach FM.

Słucham tylko Antyradia, niestety tylko przez internet. Klasyczny odbiornik radiowy na razie schowałam głęboko do szafy, w najbliższym czasie nie będzie mi potrzebny. Może za parę lat, kiedy PiSowcy odejdą z Polskiego Radia i wrócą fachowcy, znowu będzie się dało go słuchać. Na razie zadowalam się Antyradiem - dynamiczna muzyka rockowa, która sprawia radość, dodaje otuchy i energii, a nie dołuje jak PiSowska propaganda w mediach narodowych.
odpowiedź
User
Piotr
No szacun dla RMF... wreszcie ktoś ma odwagę pozbyć się tego reklamowego dziadostwa, tych podpasek, hemoroidów, upławów, kaszlu i gorączki. Ja mam na to reakcję alergiczną i zmieniam stację.
Jeszcze tylko podnieście trochę poziom ogólny programu a zacznę was słuchać :-)
48 1
odpowiedź
User
Medium
Pierwszy od bardzo dawna komunikat pozytywny dla Zetki, wiec pewnie sukces zostanie odtrąbiony. Jednak pozytywny tylko pozornie, bo jeśli RMF celowo przyjął taką politykę j.w. to znów krakowska stacja jest kilka kroków do przodu. Skutkuje to bowiem poprawieniem jakości programu tamże i zamęczeniem słuchacza Zetki reklamami farmaceutyków. A zet musi zarabiać, bo właściciel ciśnie. I zamiast zainwestować, zabiera zysk. Typowe dla francuskiego stylu zarządzania na całym globie.
I tylko szkoda pracujących tam ludzi, bo czytają o ogromnym wzroście przychodów stacji, zaś jakość ich pracy i pensje się od lat nie poprawiają. I koło się zamyka.
23 1
odpowiedź
User
Głos z Żurawiej
Zysk jest pozorny, bo liczony kwotami brutto przy bardzo wysokim rabacie. Inventory wykorzystane na full. Lepiej by było porównać zysk netto. Wtedy byłoby widać kto zyskał a kto stracił. Wypowiedź Pana Ramzy ma ręce i nogi.
11 1
odpowiedź
User
Starzysta
To oni tyle zarobili? Ja pracowałam na starzu i przygotowywaniu wywiaduw w RMF to miałam 650 na rękę.
Teraz pracuję w Zet jestem prodócentką programuw i specjalistką od fejzbuka i zarabiam 724 na rękę.
A oni tyle milionuw. Skandal. Idę się poskarżyć Andrzejowi. Tadeusz jak się dowiedział, że chcę podwyszkę to mnie zżucił z Kopca.
10 0
odpowiedź
User
easy rider
blok reklamowy w zetce przypomina trochę wizytę w przychodni
12 0
odpowiedź
User
Zygfmunt
To oni tyle zarobili? Ja pracowałam na starzu i przygotowywaniu wywiaduw w RMF to miałam 650 na rękę.
Teraz pracuję w Zet jestem prodócentką programuw i specjalistką od fejzbuka i zarabiam 724 na rękę.
A oni tyle milionuw. Skandal. Idę się poskarżyć Andrzejowi. Tadeusz jak się dowiedział, że chcę podwyszkę to mnie zżucił z Kopca.


1. Producentka 2.Pan Prezes bo na pewno nie był z Tobą na TY 3. Zrzucił . 4. Nie dziwię sie ze nie dał skoro nie potrafisz pisać :)
5 0
odpowiedź
User
no weź
To oni tyle zarobili? Ja pracowałam na starzu i przygotowywaniu wywiaduw w RMF to miałam 650 na rękę.
Teraz pracuję w Zet jestem prodócentką programuw i specjalistką od fejzbuka i zarabiam 724 na rękę.
A oni tyle milionuw. Skandal. Idę się poskarżyć Andrzejowi. Tadeusz jak się dowiedział, że chcę podwyszkę to mnie zżucił z Kopca.


1. Producentka 2.Pan Prezes bo na pewno nie był z Tobą na TY 3. Zrzucił . 4. Nie dziwię sie ze nie dał skoro nie potrafisz pisać


Oj Zygi, a Ty tak wszystko na poważnie musisz brać ? Ja śmiechłem.
5 0
odpowiedź
User
Zygmunt
Zysk jest pozorny, bo liczony kwotami brutto przy bardzo wysokim rabacie. Inventory wykorzystane na full. Lepiej by było porównać zysk netto. Wtedy byłoby widać kto zyskał a kto stracił. Wypowiedź Pana Ramzy ma ręce i nogi.


Wypowiedź ma ręce i nogi ale niestety nie jest to prawdą , ludzie nie dostali takiej premii za styczeń jak w ubiegłym roku tylko mniej wiec nie maja tyle samo kasy . Dadzą Furmanowi znowu rabat 99,9% (Aflofarm) i wrócą do RMF . Kto Zna Ramzę to dobrze wie że prawdy nie powie i sprzeda własna matkę jak bedzie miał z tego złotówkę . Robi co mu każą i tyle . A on biedy chce zostać Prezesem tylko nikt go nie chce w branży ... Kariera Ramzy stanęła na byciu sługusem w RMF .
6 2
odpowiedź
User
planer
RMF faktycznie zmienił podejście od nowego roku. coś jest na rzeczy, ale pytanie czy bedą konsekwentni? Na razie wydaje sie, ze nie odpuszczają. Przy takiej pozycji w słuchalności pewnie mogą... Oni umieja liczyc i jak bedzie klopot to szybko wrocą do klientów z ofertami. Jak nie bedzie klopotu, to wygraja. zobaczymy
3 0
odpowiedź
Zobacz więcej w kategorii: Reklamy / Marketing