Skrajne opinie strategów reklamowych o nowym spocie promującym Polskę

Marcin Kalkhoff, partner w BrandDoctor

Produkcja MSZ-u to jeden z lepszych państwowych spotów promocyjnych ostatnich lat. Wreszcie bez epatowania martyrologią, bez stawiania Polski w roli i wyzwoliciela czy zbawcy świata, za to z ciepłym humorem. Autor znalazł dość uniwersalną metodę pokazania kraju - postanowił całą opowieść włożyć w dziecięce usta i przekazać ją przez pryzmat bogatej, dziecięcej wyobraźni. Stąd sceny bitwy pod Grunwaldem na ulicach dzisiejszej Warszawy, czy umowa podpisywana ze smokiem wawelskim. Zupełnie nie przeszkadza pominięcie, czy sfabularyzowanie szczegółów - to nie miał być wierny obraz rzeczywistości, a mieszanka historycznej opowieści i XXI wiecznych obrazów, wszystko widziane oczami dziecka - na swój sposób uproszczone i barwne.

Owszem - na świecie kojarzymy się głównie z Papieżem, Wałęsą i Solidarnością, lecz ten stan nie może trwać wiecznie i budzi raczej refleksję, a nie chęć odwiedzenia kraju. Rzecz jasna nie da się w kilkudziesięciu sekundach pokazać wszystkich walorów Polski, wybrano te z punktu widzenia turysty najważniejsze. Mam wrażenie, że to pierwsza produkcja, której udało się wyzwolić z kompleksów i spojrzeć na Polskę oczami obcokrajowca - popatrzeć na to co z wizyty zapamięta, co mu utkwi w głowie. Spot ma pozytywny wydźwięk, nie ma w nim sarkazmu, jest lekki i pozytywny humor, dobrze się go ogląda. Mam nadzieję, że całość będzie czytelna, a przynajmniej zaciekawiająca dla obcokrajowców, tak jak czytelna jest dla nas - Polaków.

Zupełnie nie potrafię zrozumieć czepialstwa dotyczącego uproszczeń, jakie zastosowano w filmie.

Karolina Majewska, strategy planning w Grupie Eskadra

Mimo wielu uwag pod adresem nowego spotu MSZ, promującego atrakcje turystyczne Polski osobiście uważam tę produkcję za wyjątkowo udaną. W Polsce mamy problem z przyjmowaniem perspektywy i wyczuciem dystansu. Jeśli pojawia się coś fajnego, równolegle powstają negatywne komentarze i opinie nie posiadające do końca uzasadnienia.

Spot pokazuje atrakcje Polski z perspektywy małego chłopca. Bajeczna narracja i przerysowane sceny są celowym zabiegiem i atrakcyjnym pomysłem na przemycenie najważniejszych informacji o naszym kraju. Nie jest to kolejna nudna reklama oparta na ładnych obrazkach, ale spot którym można się z dumą pochwalić. Wiadomo, możemy skupiać się na szczegółach, które dla nas, Polaków, są ważne, jednak pamiętajmy, że ta kampania ma promować Polskę za granicą - ma trafiać do ludzi, którzy nie mają o naszym kraju bogatej wiedzy.

Przeciętny odbiorca po obejrzeniu tego spotu powinien pomyśleć, że Polska to ciekawy kraj z bogatą historią i wieloma atrakcjami, który warto odwiedzić, wybrać się do niego na rodzinny weekend czy dłuższe wakacje. Według mnie spot spełnia takie założenia.

Co więcej, ożywienie Giewontu, smoka wawelskiego czy przeniesienie sceny bitwy na ulice Warszawy, dzięki genialnej produkcji, wzbudza zaciekawienie i zachęca do pogłębienia informacji na temat kraju, w którym dzieją i działy się takie niesamowite rzeczy.

Spot nie jest oderwany od rzeczywistości, jak mówią niektórzy komentatorzy. To rzeczywistość w oczach zafascynowanego kilkulatka, który opowiada o niej z zapartym tchem. Polecam wszystkim przypomnieć sobie lata dziecięce, kiedy małe rzeczy były wielkimi i jeszcze raz obejrzeć tę reklamę. Wtedy robi jeszcze lepsze wrażenie.

Dariusz Kubuj, szef firmy doradztwa strategicznego Kubuj Strategia

Koncepcja kreatywna jest efektowna, ale mamy tu chyba do czynienia z przerostem formy nad treścią - jak się okazuje, nasz bohater zachwycił się dość banalnymi atrakcjami: stadionem, obrazem w muzeum, szczytem góry, współczesną rzeźbą smoka. Nie sądzę, żeby ta perspektywa była przekonująca zwłaszcza dla turystów z krajów zachodnich, którzy z pewnością nie przyjadą do nas podziwiać stadionów. Każdy wie, że dziecko mogłoby się zachwycić wieloma dość banalnymi widokami, więc zapewne wpływ tego rodzaju przekazu na dorosłych, którzy decydują o wyjazdach,będzie dość ograniczony. Film jest też bardzo długi, co w praktyce chyba eliminuje go z emisji w telewizji, a ze względu na przyjętą konwencję nie jest z pewnością łatwy do skrócenia.

Ewa Sieńkowska, dyrektor strategii w GPD Advertising

Wiem, że spot został już dość dobrze oceniony, np. w informacjach TV… nawet przez ludzi z branży. I na pewno jest to wielki krok naprzód w stosunku do tego, co było wcześniej… Na pewno film zaskakuje… Jest tu pomysł kreatywny, czuć powiew “wielkiego” świata w egzekucji, widać namiastkę „superprodukcji”.

Ale ta pompatyczna, bajkowa narracja, prowadzona przez małego chłopca, jakoś mocno kłóci się z tym, jak pokazana jest brytyjska rodzina „na biznesowych wakacjach” w Polsce. Świat widziany oczami małego chłopca może być światem jego dziecięcej fantazji…  Zastanawiam  się, kogo ta reklama ma zachęcić do przyjazdu do naszego kraju i w jakim celu? Moim zdaniem chyba nie są to ci turyści, którzy mogliby przyjechać do Polski, aby poznawać naszą historie, tradycje i kulturę…

Moim zdaniem narracja poprowadzona została na zbyt abstrakcyjnym poziomie. Kreatywnie to wygląda ciekawie, ale z punktu widzenia skuteczności - czuję misunderstanding komunikacyjny, niepokojący powiew absurdu, baśni, która miesza się z prawdziwym życiem… Legenda o smoku i słowiańskich wojownikach…

Reasumując - przerost „formy nad treścią”. Nieczytelny obraz Polski, skomplikowana obietnica. Jestem przekonana, że pieniądze można było wydać lepiej. Ale my Polacy tak mamy - lubi komplikować, skupiamy się na tym jak pokazać, zapominamy - co.