Szukaj
Newsletter
Wydatki na reklamę zewnętrzną zmalały o 14 proc. w 2013 r.
W ub.r. nakłady na reklamę zewnętrzną w Polsce wyniosły 483,45 mln zł, o 14 proc. mniej niż rok wcześniej. Jeszcze bardziej, bo o 25,6 proc., zmalała wartość reklamy tranzytowej.
Według danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej wydatki na reklamę outdoorową wyniosły w ub.r. dokładnie 483 451 469 zł. To 78,3 mln zł mniej niż w 2012 roku, co daje spadek o 13,94 proc. Przy czym w samym drugim półroczu spadek był niższy - w trzecim kwartale wyniósł 7,4 proc., a w czwartym 12,1 proc.
Reklama outdoorowa traci nieprzerwanie od pięciu lat, ale w latach 2009-2011 spadki były zdecydowanie mniejsze niż później. W efekcie od 2009 do 2013 roku wartość tego rynku zmalała o jedną piątą - z 607,1 do 483,4 mln zł.
Zdaniem Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej ubiegłoroczne spadki wynikają z dwóch głównych przyczyn. - Po pierwsze z polityki zakupowej domów mediowych, która spowodowała niekorzystny dla branży spadek średnich cen sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach. Po drugie z ograniczenia wydatków na reklamę OOH w takich sektorach, jak telekomunikacja oraz żywność - wylicza Lech Kaczoń, prezes IGRZ.
Przykładowo branża telekomunikacyjna jeszcze w 2009 roku przeznaczyła na reklamę zewnętrzną 94,7 mln zł, a w ub.r. już tylko 57,9 mln zł (to 39 proc. w dół). Wydający najwięcej na outdoor sektor sprzedaży zanotował w tym ujęciu spadek z 122,8 do 109,4 mln zł (11 proc. w dół), sektor żywności - z 76,9 do 58,4 mln zł (24 proc. w dół), branża rozrywki i kultury - z 91,2 do 61,8 mln zł (32 proc. w dół), a sektor motoryzacji i transportu - z 36,8 do 33,9 mln zł (8 proc. w dół).
Czy w br. nastąpią kolejne spadki? - Wnioskujemy, analizując sytuację rynkową w przedmiotowych sektorach, że nie. Ale także nie prognozujemy znaczącego zwiększenia środków w tychże sektorach na reklamę out of home, przynajmniej w dwóch kolejnych latach - komentuje Lech Kaczoń.
Z kolei pytani przez Wirtualnemedia.pl analitycy z czołowych domów mediowych prognozują, że w 2014 roku wydatki na reklamę zewnętrzną zmaleją w br. od 0,9 do 5 proc. (zobacz szczegóły).
Na kolejnej podstronie analiza wydatków na reklamę tranzytową
WIELKOŚĆ SPRZEDAŻY BRANŻY REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ W POLSCE W 2013 r. | ||||
kategoria | sprzedaż w zł | |||
I kw. | II kw. | III kw. | IV kw. | |
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie | 21 608 528 | 23 121 953 | 22 965 039 | 26 888 289 |
Pozostałe z sektora Sprzedaż | 1 964 608 | 3 217 065 | 3 116 094 | 6 492 906 |
Piwo | 2 465 708 | 7 315 211 | 4 373 276 | 558 138 |
Napoje | 851 388 | 9 076 823 | 3 052 998 | 2 944 790 |
Pozostałe z sektora Żywność | 3 699 120 | 8 908 248 | 6 213 488 | 8 958 453 |
Filmy kinowe | 5 179 856 | 4 607 100 | 4 292 235 | 3 582 413 |
Stacje TV | 2 385 112 | 1 750 679 | 1 761 741 | 1 585 947 |
Stacje radiowe | 65 357 | 396 977 | 265 650 | 367 751 |
Magazyny | 231 375 | 61 318 | 92 504 | 130 821 |
Gazety codzienne | 109 476 | 78 296 | 17 138 | 23 205 |
Edukacja | 633 828 | 1 428 151 | 2 462 666 | 835 728 |
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura | 4 486 762 | 7 780 936 | 9 702 530 | 7 488 216 |
Internet | 484 947 | 158 341 | 2 246 384 | 1 835 512 |
Systemy telefonii komórkowej | 14 279 743 | 14 931 614 | 10 691 504 | 11 929 500 |
Telefonia stacjonarna | 8 777 | 12 868 | 32 619 | 71 115 |
Pozostałe z sektora Telekomunikacja | 190 600 | 489 243 | 235 856 | 333 381 |
Środki osobistej pielęgnacji ciała | 2 474 081 | 6 755 242 | 3 951 859 | 4 243 577 |
Produkty zdrowotne/leki | 1 718 671 | 1 485 440 | 490 377 | 2 487 442 |
Samochody | 2 380 406 | 5 895 768 | 4 971 931 | 4 891 053 |
Oleje/Paliwa | 499 926 | 1 246 731 | 576 025 | 852 343 |
Stacje benzynowe | 454 215 | 1 831 321 | 815 994 | 410 845 |
Transport | 2 375 216 | 1 184 632 | 1 119 793 | 1 851 703 |
Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport | 366 613 | 674 131 | 872 343 | 628 392 |
Banki | 6 122 405 | 3 688 079 | 4 312 435 | 5 486 979 |
Ubezpieczenia | 967 725 | 1 781 463 | 592 063 | 486 742 |
Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing | 1 310 386 | 2 293 030 | 1 776 172 | 1 728 445 |
Proszki do prania | 746 717 | 564 842 | 773 971 | 569 957 |
Pozostałe z sektora Domowe środki czystości | 1 230 568 | 243 116 | 312 722 | 757 270 |
Akcje społeczne non-profit | 4 397 913 | 897 373 | 3 667 906 | 2 049 798 |
Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja | 70 499 | 413 276 | 200 245 | 218 240 |
AGD/RTV | 1 045 937 | 770 601 | 894 598 | 3 553 840 |
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura | 753 950 | 1 996 213 | 1 684 965 | 2 031 877 |
Biura podróży | 1 081 331 | 2 588 642 | 385 763 | 1 867 075 |
Usługi medyczne | 258 923 | 339 290 | 340 778 | 476 793 |
Pozostałe z sektora Usługi | 3 296 610 | 4 410 534 | 5 811 735 | 8 360 170 |
Budownictwo | 3 043 281 | 3 374 053 | 2 619 541 | 3 563 933 |
Produkty dla dzieci | 278 468 | 365 205 | 432 720 | 733 554 |
Odzież/obuwie | 3 054 370 | 3 419 118 | 2 341 297 | 5 169 632 |
Produkty dla zwierząt | 0 | 500 643 | 93 543 | 165 605 |
Przemysł | 187 876 | 395 375 | 1 014 685 | 330 276 |
Rolnictwo/ogrodnictwo | 59 840 | 1 498 728 | 58 740 | 16 323 |
Kampanie polityczne | 5 850 | 33 091 | 26 014 | 174 221 |
Nieokreślony sektor | 3 795 112 | 4 141 296 | 4 357 500 | 3 557 657 |
ŁĄCZNIE | 100 622 075 | 136 122 053 | 116 017 435 | 130 689 907 |
Zestawienie obejmuje firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS, Business Consulting, CAM Media, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, JETline, Mini Media, Ströer Out of home oraz Warexpo.
Węże 2024 rozdane. Najgorszy film roku wybrany 
Teads Outstream przoduje po przyjęciu przez Google standardów IAB 
Nowy kanał naziemny będzie obsługiwany przez TVN Media 
Pięć nowych stacji Canal+ Polska 
Nowa dziennikarka w „19.30”. Przeszła z Wirtualnej Polski
Dołącz do dyskusji: Wydatki na reklamę zewnętrzną zmalały o 14 proc. w 2013 r.