Beata Goczał

Spoty emitowane w kwietniu w TV Republika będą kosztować o kilka tys. zł więcej niż w marcu. Obecnie na jej antenie emitowanych jest w ciągu dnia ok. 100 reklam, a liczba firm promujących się tutaj nadal spada.

Biuro reklamy TVN Media zakończyło właśnie etap zawierania umów rocznych z reklamodawcami na warunkach określonych w zasadach sprzedaży na ten rok. - Dystrybucja treści premium ewoluuje od modelu tradycyjnego w kierunku dynamicznej dostępności na wielu różnych urządzeniach. Dlatego też naszym głównym celem biznesowym w tym roku jest mocny rozwój oferty Total Premium Video, która precyzyjnie dociera do konsumenta - podkreśla Marcin Idzik, dyrektor działu sprzedaży TVN Media.

- Nowe technologie i rozwiązania z obszaru AI coraz mocniej wkraczają w nasze życie. To szeroko zakrojona zmiana, której już nie zatrzymamy. Ważne, aby świadomie korzystać z jej potencjału. Te marki, które jako pierwsze nauczą się wychwytywać szanse, które stwarza AI i zaczną szybko implementować rozwiązania, będą w stanie budować masowe, relewantne, a zarazem bezpieczne rozwiązania dla swoich klientów - mówi Barbara Pasterczyk, dyrektor odpowiedzialna za komunikację marketingową w ING Banku Śląskim.

Ok. 4,3 mln osób ogląda od czasu do czasu telewizję lokalną wynika z najnowszego raportu Krajowego Instytut Mediów za 2023 rok. Największą oglądalność notuje Telewizja WTK.

Po tym, jak firma Hindenburg Research podała, że spółka LPP, właściciel marek m.in. Reserved, House czy Mohito nadal zaopatruje sklepy w Rosji jej akcje poleciały mocno w dół. Firma w krótkim czasie wydała kilka komunikatów giełdowych, jeden po drugim. - W komunikacji LPP słabe jest to, że firma poświęciła zbyt wiele uwagi temu, by zdyskredytować Hindenburg Reasearch, a zbyt mało, by udowodnić rzekomą niesłuszność ich zarzutów - uważa Barbara Krysztofczyk.

Nowe, wiosenne ramówki TVN, TVP i Polsatu już ruszyły. W każdej z nich jest kilka nowości, ale dominują sprawdzone, choć czasami lekko odświeżone formaty.  - Jeżeli spojrzymy całościowo na potencjalny sukces poszczególnych programów, to będzie on skorelowany również z pewnymi zmianami, jakie obserwujemy od początku roku na rynku telewizyjnym. Widzimy wyhamowanie trendu spadkowego ATV (średni czas oglądania telewizji), który jest dość silnie związany ze znacznym wzrostem oglądalności w stacjach informacyjnych - wskazuje Jan Baczyński z EssenceMediacom.

Przychody reklamowe dzienników w styczniu tego roku spadły o ponad jedną czwartą w porównaniu ze styczniem 2023 roku. Największy spadek notuje „Dziennik Gazeta Prawna”. Sporo więcej zarobiły z kolei „Gazeta Wyborcza” i „Rzeczpospolita” – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

- Kanały mediów cyfrowych, w których aplikacja zarówno naszej strategii i dostępnych narzędzi jest najbardziej efektywna, stają się kanałami wiodącymi - zdradza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl pytany o strategię marketingową na ten rok Paweł Adamczyk, senior media & TCP manager w PepsiCo. Niebawem ma ruszyć jedna z największych kampanii Pepsi. W kategorii przekąsek firma wprowadza właśnie ujednoliconą sublinię MAX, a w drugim kwartale wprowadzi na rynek nowość, która połączy trzy jej największe brandy snackowe.

Biuro reklamy TVN Media, które obsługuje stacje należące do grupy TVN oraz kanały zewnętrzne ogłosiło właśnie zasady sprzedaży oferty reklamowej obowiązuje w 2024 roku. Negocjacje zamyka już 15 marca, kiedy to mija termin podpisania tzw. umów rocznych, które są premiowane dodatkowymi rabatami. Do najważniejszych wprowadzonych zmian należą m.in. zmodyfikowane progi w poszczególnych klastrach, nowe progi wydatków dla negocjowania indywidualnych rabatów, czy lekka modyfikacja grup rozliczeniowych w wybranych pakietach.

Sieć sklepów Biedronka (Jeronimo Martins Polska) zaczęła stosować nowe hasło “Tańsza niż nasza droga konkurencja”. W komunikacji nie odnosi się już wprost do swojego głównego konkurenta, Lidla.