Beata Goczał

- Dziś mamy znacznie większe możliwości reklamowe niż 5 czy 10 lat temu. Rozwój internetu i platform streamingowych zmienił sposób, w jaki konsumenci poszukują informacji. Wciąż powstają zupełnie nowe narzędzia komunikacji marketingowej, innowacyjne techniki wizualne, często łączące środowisko cyfrowe z realizmem. To prowadzi do większej dywersyfikacji działań marek. Choć telewizja nadal ma ogromne znaczenie, już nie wystarcza - mówi serwisowi Wirtualnemedia.pl Piotr Chęcielewski, wiceprezes ds. marketingu w Carlsberg Polska.

W wybranych stacjach telewizyjnych oraz w internecie emitowany jest spot, którego bohaterką jest krowa w kolorze niebiesko-żółtym. W reklamie nie ma mowy o konkretnej marce. Po kolorystyce użytej w filmie nie trudno stwierdzić, że odnosi się on do sieci sklepów Lidl Polska.

- Marka istnieje 30 lat, ale – przez dotychczasową strategię sprzedaży – jest mało znana. Mając tę świadomość, postawiliśmy na szczerość i prawdę. Tak, wiemy, że nie jesteśmy najwięksi. Tak, wiemy, że możesz nas nie znać. Ale czy to w czymś przeszkadza? - o nowej platformie komunikacji, wydatkach marketingowych i aktywnościach digitalowych jako fundamencie strategii marketingowej mówi Marcin Tobiasz, marketing manager Exim tours.

W kwietniu i maju tego roku TV Republika wyemitowała ok. 70 proc. mniej reklam niż rok temu o tej porze. Większość ubiegłorocznych reklamodawców stacji dzisiaj nie pokazuje się na jej antenie. Są jednak tacy, których nie było w ub.r., a reklamują się teraz, m.in. FoodCare, Narodowy Bank Polski czy Żywiec Zdrój. Ze spotami wróciła też sieć sklepów Kaufland. Teraz stacja obniża ceny reklam prawie o połowę.

Importerzy samochodów osobowych w Polsce przywiązują coraz większą wagę do komunikacji z klientami w internecie. - Aktywności cyfrowe pozwalają na bardziej elastyczną i odpowiednią komunikację z naszą grupą docelową, umożliwiając lepsze dopasowanie treści i ofert do potrzeb i preferencji użytkowników - mówi Łukasz Wójcik z Mitsubishi. Wciąż jednak istotnym kanałem komunikacji w branży pozostaje telewizja.

Kilka dni temu podano, że Fundusz Sprawiedliwości w ostatnich latach wydawał całkiem pokaźne kwoty nie tylko w prawicowych, sprzyjających władzy mediach, ale też w tych postrzeganych jako niezależne. Wśród nich są m.in. Ringier Axel Springer Polska, Wirtualna Polska, Gremi Media. - Obecność na liście beneficjentów Funduszu Sprawiedliwości to poważny cios w wiarygodność, który może spowodować odpływ kolejnych użytkowników. Odwrócenie narracji, że są to „media za kasę”, nie będzie łatwe – uważa Urszula Podraza.

Dariusz Andrian, CEO agencji VML Poland uważa, że natychmiastowa i radykalna zmiana w stosowaniu standardów przetargowych przez klientów agencji reklamowych czy mediowych to nierealny cel. - Cel ten artykułowany jest w naszej debacie branżowej najczęściej pod adresem agencji, które to podobno mogłyby te standardy szybko zmienić, ale niestety utrwalają złe praktyki startując w źle prowadzonych przetargach - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.

Po tym, jak Państwowa Komisja Wyborcza podała oficjalne wyniki wyborów samorządowych, okazało się, że wyniki sondażu exit poll Ipsosu w przypadku niektórych kandydatów na prezydentów miast były sporo niedoszacowane. – Nasze modele, które z sukcesem stosowaliśmy i stosujemy – w poprzednich badaniach exit poll czy też w tym samym równoległym badaniu do sejmików wojewódzkich – tym razem nie zadziałały tak dobrze, jak tego byśmy sobie życzyli – przyznaje Paweł Predko z Ipsosu. Zdaniem Moniki Kaczmarek-Śliwińskiej wyniki sondażu mogło “wykrzywić” zachowanie wyborców - część głosujących na PiS nie chciała się przyznawać do tego wyboru.

Banki dziś nie chcą być postrzegane jako poważne instytucje finansowe, dlatego budują wizerunek przyjaznego i praktycznego partnera. Dlatego też z roku na rok coraz więcej wydają na kampanie. - Dynamicznie zmieniająca się konsumpcja mediów, ale też zmiany w samym sposobie zakupu reklamy wymuszają znacznie częstszą niż roczna weryfikację strategii mediowej - mówi Aneta Oratowska z ING Banku Śląskiego. Barbara Pijanowska-Kuras z Credit Agricole Bank Polska dodaje, że negatywny wpływ na budżety reklamowe ma wysoka inflacja mediowa, głównie w telewizji. - Zmniejsza siłę nabywczą budżetów reklamowych, utrudnia skuteczne dotarcie do grupy docelowej np. poprzez ograniczenie zasięgu kampanii, czy wreszcie zwiększa presję na zwrot z inwestycji - mówi.

Z początkiem kwietnia reklamy w radiowej Trójce tanieją o 60 proc. W ten sposób, poprzez obniżenie kosztów dotarcia, publiczny nadawca chcę pozyskać nowych klientów. - To jedyny sensowny, a zarazem konieczny ruch, jaki w obecnej sytuacji można zrobić - chcąc na nowo wprowadzić radiową Trójkę do gry - komentuje Marek Jaszczur, prezes Media SWOT.