Moje publikacje
- To pokolenie, a nie miejsce zamieszkania, decyduje o zachowaniach klientów galerii
Najnowsze badanie Yotta by Publicis Groupe dla AMS pokazuje, że mieszkańcy największych aglomeracji i mniejszych miejscowości zachowują się w galeriach handlowych bardzo podobnie. O skuteczności komunikacji reklamowej coraz częściej decydują natomiast różnice pokoleniowe – od motywacji wizyty po sposób reagowania na reklamę DOOH.
1 - IKEA rozpoczyna globalny przetarg na obsługę mediową
Ingka Group, właściciel sieci sklepów IKEA, rozpoczęła formalny globalny przetarg na obsługę mediową. W grze jest budżet przekraczający 1 mld dolarów, a o jego utrzymanie walczą m.in. wieloletni partnerzy marki – iProspect z grupy Dentsu oraz WPP Media.
- Osiem ofert w przetargu Państwowej Inspekcji Pracy
W odpowiedzi na przetarg Państwowej Inspekcji Pracy dotyczący przeprowadzenia internetowej kampanii "Bezpieczni na etacie", promującej zatrudnienie na umowę o pracę wpłynęło 8 ofert. Budżet na zaplanowane działania wynosi 630 tys. zł.
- Disney: Światowy Tydzień Księżniczek z premierą 21 sierpnia
Disney przygotował obchody Światowego Tygodnia Księżniczek pod hasłem "Księżniczki raz na zawsze". W programie są: nowa krótkometrażowa animacja dostępna już w Disney+ i na YouTube, a także premiera produkcji "LEGO Disney Księżniczka: Magiczny mętlik" zaplanowana na 21 sierpnia.
1 - Peroni Nastro Azzurro wybiera Havas na globalną agencję kreatywną
Peroni Nastro Azzurro powierza globalną obsługę kreatywną agencji Havas. Decyzja zapadła po przetargu, który rozpoczął się w kwietniu i zakończył prezentacjami finałowymi w czerwcu. Dotychczasowy partner marki, agencja McCann, pozostanie przy jednym projekcie na rynku brytyjskim.
- Heinz oskarżony o dyskryminację chrześcijan w reklamie
Personalizowane etykiety ketchupu Heinz wywołały polityczne zamieszanie w Niemczech. Po tym, jak na brytyjskiej stronie marki można było umieścić na butelce takie napisy, jak m.in. "Allah" czy "Satan", ale nie "Jesus", sprawą zainteresowała się polityk AfD Beatrix von Storch. Heinz szybko zareagował i zmienił zasady personalizacji.
4 - ChatGPT Ads wkracza do Europy. OpenAI uruchamia reklamy na 31 rynkach
OpenAI rozszerza działalność reklamową ChatGPT na Europę. Od 24 sierpnia 2026 roku rozwiązanie ChatGPT Ads ma być dostępne na 31 europejskich rynkach. Firma chce wykorzystać rosnącą rolę sztucznej inteligencji w procesie podejmowania decyzji przez konsumentów i zaoferować reklamodawcom możliwość dotarcia do użytkowników w momencie, gdy aktywnie poszukują informacji, porównują rozwiązania i rozważają zakup.
2 - Reklama wideo rośnie, ale telewizja traci grunt
Rynek reklamy wideo w Polsce urósł w pierwszej połowie 2026 roku o 3,4 proc., osiągając wartość blisko 3,6 mld zł – wynika z najnowszego raportu Publicis Groupe Polska. Za wzrost odpowiada jednak przede wszystkim segment cyfrowy. Telewizja linearna, wciąż największa część rynku, odnotowała spadek inwestycji reklamowych o 2,4 proc., podczas gdy streaming VOD i reklama w krótkich formach wideo rosły dwucyfrowo.
- Bratex szuka agencji inaczej. Specjalna strona i CRM
Firma Bratex Dachy Mrzygłód rozpoczęła przetarg kreatywny, ale zamiast poprzestać na tradycyjnym briefie i wysyłaniu zaproszeń do wybranych agencji, otworzyła nabór za pośrednictwem LinkedIna i dedykowanej strony internetowej. Za przygotowanie procesu odpowiada Hubert Pokrowiecki, który po latach pracy po stronie agencyjnej dziś organizuje przetarg jako klient. Jak sam tłumaczy, chciał uniknąć charakterystycznego dla LinkedIna chaosu komentarzy, rekomendacji i publicznego "polecania" agencji.
- "Fakty" najdroższe w cenniku TVN na wrzesień
Biuro reklamy TVN Media podało ceny reklam na wrzesień. Najdrożej wyceniono spoty przy niedzielnym wydaniu "Faktów".
2
